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文檔簡介
1、針對去年開始的外資特許企業(yè)紛紛收回加盟店特許經(jīng)營權(quán)改為直營的舉動,本文在結(jié)合麥當(dāng)勞在中國的特許經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略分析基礎(chǔ)上,深入探討特許經(jīng)營和直營這兩種不同的市場拓展模式之間的差別,發(fā)現(xiàn)由于跨國特許經(jīng)營風(fēng)險的存在,使得國際特許企業(yè)在涉足陌生目標(biāo)環(huán)境時,較多的選擇直營模式,并且一定程度上還會通過收回特許分店來減緩企業(yè)規(guī)模擴張的步伐,以保證對整個特許經(jīng)營體系的實際控制權(quán).而造成這一選擇的根本原因就是兩種拓展模式本質(zhì)上的差別,使得其在具體的運作中顯
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