主特許經(jīng)營模式研究.pdf

1、主特許經(jīng)營(MasterFranchising)是一種新的特許經(jīng)營模式，即在主特許經(jīng)營協(xié)議中，特許人授予主特許人在某一特定區(qū)域內(nèi)獨(dú)占的、自己開設(shè)特許店或向被特許人進(jìn)行次特許的權(quán)利。在國際特許經(jīng)營中，主特許經(jīng)營模式被越來越廣泛地使用，成為國際特許經(jīng)營最普遍使用的一種模式。 本文首先通過比較分析以及對(duì)二十一世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)的案例分析，得出主特許經(jīng)營是一種三層結(jié)構(gòu)關(guān)系，特許人、主特許人、被特許人構(gòu)成了三方的主體。主特許經(jīng)營模式的特點(diǎn)在于特許

2、體系可獲得迅速發(fā)展、促進(jìn)資源更有效地配置、特許人和主特許人共享特許收入以及特許人對(duì)特許體系控制力減弱。其次，本文探討了主特許經(jīng)營模式的運(yùn)作啟示，認(rèn)為企業(yè)國際化趨勢(shì)日漸增強(qiáng)、服務(wù)業(yè)發(fā)展迅速成為經(jīng)濟(jì)增長亮點(diǎn)以及企業(yè)自身發(fā)展戰(zhàn)略的需要是主特許經(jīng)營模式取得快速發(fā)展的原因。在那些存在巨大市場(chǎng)機(jī)會(huì)但商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施不太完善的地區(qū)、特許人不熟悉海外國政治和經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及特許人想快速發(fā)展體系而又沒有足夠資源時(shí)，主特許經(jīng)營模式最為適用。最后，分析了主特許經(jīng)營模