南湖國(guó)旅特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式設(shè)計(jì).pdf

1、我國(guó)旅游業(yè)近年來(lái)處于快速發(fā)展的時(shí)期，我國(guó)旅行社無(wú)論是在數(shù)量規(guī)模上還是在質(zhì)量效益上，都發(fā)展迅速。但同時(shí)也積累了許多問(wèn)題，行業(yè)內(nèi)旅行社之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，同行低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)，使得整個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)率不斷降低，進(jìn)入了微利運(yùn)行狀態(tài)。目前，許多大型旅行社為了增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)能力，擺脫惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)開始通過(guò)并購(gòu)、建立品牌連鎖、實(shí)行特許經(jīng)營(yíng)等方式，在全國(guó)范圍內(nèi)構(gòu)建自己的經(jīng)營(yíng)體系以做大做強(qiáng)。特許經(jīng)營(yíng)模式作為規(guī)模擴(kuò)張的一種新途徑，被稱為“二十一世紀(jì)的主導(dǎo)商業(yè)模式”

2、。國(guó)外許多大型旅行社廣泛采用此模式并取得了巨大成功；國(guó)內(nèi)大型旅行社如上海春秋國(guó)旅、廣之旅等也是利用此模式實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)規(guī)?？鐓^(qū)域的擴(kuò)張。
　　 在此背景下，本文針對(duì)我國(guó)旅行社行業(yè)和市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，結(jié)合南湖國(guó)旅所處的地域市場(chǎng)特點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)性狀況，在分析了南湖國(guó)旅的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境和特許經(jīng)營(yíng)條件后，根據(jù)南湖國(guó)旅傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式微利運(yùn)行的狀態(tài)和規(guī)模擴(kuò)張的需要，并鑒于國(guó)內(nèi)外旅行社特許經(jīng)營(yíng)的成功實(shí)施，提出了南湖國(guó)旅應(yīng)大力推行特許經(jīng)營(yíng)模式的建議，并相