農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)之企業(yè)文化營銷策略研究.pdf

1、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)之企業(yè)文化營銷，指的是在農(nóng)產(chǎn)品的營銷中，以企業(yè)文化為根本，經(jīng)過長時間的摸索、發(fā)掘、培育和沉淀出的一些企業(yè)經(jīng)營的特色價值理念，建立了一個企業(yè)員工和目標市場購買者都認同的文化理念，以此建立良好的企業(yè)形象，基于此實現(xiàn)達到提高銷售量的目的，通過企業(yè)文化來進行農(nóng)產(chǎn)品銷售，是一種營銷方式大膽創(chuàng)新。企業(yè)文化銷售指的是企業(yè)在其核心理念指導下，在整個企業(yè)范圍內(nèi)建立起以該理念為中心的文化價值鏈，即要求企業(yè)的各項營銷活動必須是在該核心營銷價值觀的影

2、響下進行，通過企業(yè)核心價值觀念來吸引購買者的對文化的心里需求，提升其對產(chǎn)品的關注度，從而引導消費群體進行購買行為，以達到企業(yè)文化營銷的推廣。
　　企業(yè)文化營銷具有系統(tǒng)性、層次性、互動性和地域性四個特征。以產(chǎn)品文化營銷為核心內(nèi)容，以品牌營銷為實際載體，通過企業(yè)核心管理觀點為文化營銷為基礎，本質(zhì)上是將企業(yè)文化傳播與農(nóng)產(chǎn)品營銷實踐相結合。企業(yè)通過對文化營銷的實際應用，將會提升農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)整體發(fā)展優(yōu)勢，提高農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)國內(nèi)和國際營銷能力，增強

3、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌文化的優(yōu)勢。企業(yè)文化營銷是農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)營銷的前進趨勢。歐盟和日本的發(fā)展模式存在較多可取之處，我國可取其精華，為促進我國農(nóng)產(chǎn)品在文化營銷的發(fā)展提供了豐富的經(jīng)驗。
　　我國農(nóng)產(chǎn)品銷售方式改革起步較晚，這就不可避免地導致我國農(nóng)產(chǎn)品營銷策略單一、品牌觀念不強、營銷活動有名無實以及將文化營銷等同于廣告營銷等問題，此文根據(jù)以上這些不足，提出了一些應對的方案。這些方案包括：將農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)文化營銷做為長期政策，注重農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)保證及質(zhì)量