農(nóng)業(yè)觀光旅游者個性化信息服務需求研究.pdf

1、在市場經(jīng)濟條件下，旅游業(yè)發(fā)展迅猛，發(fā)展相對較成熟的傳統(tǒng)旅游業(yè)已不再滿足旅游者的多樣性旅游需求，在當前技術支持下旅游者對相關旅游信息的獲取方式同過往有較大變化，旅游者在之前所接受的信息服務較為單一，而旅游者多樣性、針對性的信息服務需求處于不斷增長階段。相應發(fā)展迅速的網(wǎng)絡技術手段、手機等移動終端為個性化信息需求服務的實現(xiàn)提供了強有力的支持。農(nóng)業(yè)觀光旅游業(yè)作為旅游業(yè)下的新型旅游發(fā)展形式，是受到國家政策支持的，良好的農(nóng)業(yè)觀光旅游業(yè)的發(fā)展對于相應

2、地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展、農(nóng)民增收等都具有普遍積極影響，且該旅游發(fā)展形式重點關注生態(tài)效益，將經(jīng)濟效益排其之后，符合國家發(fā)展戰(zhàn)略要求。引導旅游業(yè)朝著生態(tài)、健康的方向發(fā)展成為大勢所趨。
　　因此本人在旅游個性化信息服務理論的前提下，以前人對個性化信息需求的相關研究為基礎，以旅游者動機理論、旅游者需求理論、旅游者信息行為分析理論以及旅游者的決策分析理論進行研究的基礎上，將農(nóng)業(yè)觀光旅游者個性化信息服務需求作為因變量，將搜尋成本、搜尋動機、社會影響、

3、網(wǎng)絡可信度、個人情景因素等為自變量，進行了研究模型的構(gòu)建，相應提出了個性化信息服務需求同各影響因素的關系假設。借助網(wǎng)絡和實地發(fā)放調(diào)查問卷的形式，將收回的調(diào)查數(shù)據(jù)借助SPSS21.0進行相應的分析，最終明確農(nóng)業(yè)觀光旅游者個性化信息服務的實現(xiàn)內(nèi)容、方式等。
　　經(jīng)分析結(jié)果知，本文所構(gòu)建的模型中搜尋動機、個人情景因素、社會影響三個因素正向影響農(nóng)業(yè)觀光旅游者個性化信息服務需求，感知風險負向影響農(nóng)業(yè)觀光旅游者個性化信息服務需求。研究結(jié)果表明

4、，農(nóng)業(yè)觀光旅游者由于其個體興趣愛好、行為方式、知識結(jié)構(gòu)等方面都存在顯著差異，表現(xiàn)在個性化信息服務需求的內(nèi)容及方式上的不同。結(jié)果顯示農(nóng)業(yè)觀光旅游者個性化信息服務需求內(nèi)容在旅游活動過程中的不同階段并不相同。農(nóng)業(yè)觀光旅游者在旅游前重點關注旅游計劃、網(wǎng)絡預訂、旅游區(qū)旅游資源信息及相關農(nóng)業(yè)觀光旅游信息的推薦；在旅游中期階段主要關注的是農(nóng)業(yè)觀光旅游信息的動態(tài)更新和旅游信息的共享交流；在旅游后對于信息的交流和農(nóng)業(yè)觀光旅游者的信息反饋則是重中之重。農(nóng)業(yè)