微公益事項屬性對個人捐贈者捐贈意愿影響研究.pdf

1、關于非營利組織建設的大量研究表明，資金匱乏已經成為了阻礙非營利組織發(fā)展的關鍵問題。與西方國家捐贈水平相比，我國的公眾捐贈特別是個人捐贈還存在著巨大的差距，如何有效吸引個人捐贈成為了非營利組織所關注的重要內容。伴隨著互聯(lián)網特別是微博等新媒體的出現(xiàn)，基于網絡的微公益捐贈匯集了普通個人的公益力量，引發(fā)了公眾廣泛的參與，從而變成了一種重要的公益捐贈模式。然而，在眾多的微公益項目中，不同的微公益項目吸引捐贈的效果相差很大。研究影響個人捐贈意愿的微

2、公益事項感知屬性及與捐贈意愿間的影響機制，對于幫助微公益項目提高捐贈吸引力具有重大意義。
　　本文在文獻回顧的基礎上，結合了定性研究與定量研究，通過預研究、大樣本問卷調查、結構方程模型等方式，確定了個人捐贈者在微公益項目捐贈過程中對微公益事項的關鍵感知屬性，探討了這些屬性與個人捐贈意愿之間在承諾視角下的的關系模式和影響機制，最后為微公益如何提升捐贈吸引力提出了策略建議。
　　研究結果發(fā)現(xiàn)，個人捐贈者對微公益事項的感知屬性主要