非營利組織品牌形象對個人捐贈者捐贈意愿影響研究——基于心理契約視角.pdf_第1頁
已閱讀1頁，還剩59頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權，請進行舉報或認領

文檔簡介

1、當前,民生問題已成為中國經(jīng)濟社會和諧發(fā)展中必須解決的重要問題之一,非營利組織在解決民生問題上發(fā)揮著關鍵作用,然而資金短缺、頻發(fā)的信任危機嚴重阻礙了非營利組織的發(fā)展和壯大。非營利組織必須提升自身的品牌形象,加強公信力建設,才能契合公眾的心理期望,強化個人捐贈者的捐贈意愿及行為,以期獲得更多的善款服務社會。
　　本研究首先回顧了非營利組織品牌形象、心理契約、個人捐贈意愿及行為的國內(nèi)外相關文獻,在此基礎上提出了研究模型及假設,并以非營利

2、組織個人捐贈者為研究對象,采用問卷形式,基于心理契約視角測量他們的捐贈意愿以及對非營利組織品牌形象的感知程度;其次通過SPSS16.0軟件,將回收的有效數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計、分析,驗證關系模型并檢驗中介機制;最后總結研究結論,揭示管理啟示并指出研究存在的局限性和后續(xù)的研究建議。
　　實證分析的結果表明,本研究所用的量表信效度較好,理論模型能夠得到有效的支持;非營利組織品牌形象與個人捐贈意愿之間有正向影響關系;交易型心理契約和關系型心理契約

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論