精英文化通俗化的網(wǎng)絡傳播策略研究——以網(wǎng)絡自制脫口秀《羅輯思維》為例.pdf

1、20世紀90年代以來，隨著對外開放的不斷擴大，市場經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，社會的轉(zhuǎn)型帶來的是人們思想觀念、價值取向的改變，象征著高雅、理性沉思的精英文化喪失了主流地位，取而代之的是具有市場化、世俗化、娛樂化、狂歡性等特征的大眾文化。大眾文化的盛行嚴重壓榨著精英文化的生存空間，精英知識分子處于集體“失語”的狀態(tài)。而精英文化在建設我國文化軟實力中發(fā)揮著文化導向作用，同時也是提高國民文化素質(zhì)必不可少的要素，因此，有必要思考精英文化在當代的傳播策略。<

2、br>　　新媒體的出現(xiàn)，為精英知識分子提供了爭取話語權(quán)的契機，具有精英文化屬性的網(wǎng)絡自制知識性脫口秀應運而生。網(wǎng)絡自制知識性脫口秀不以娛樂為導向，而是向受眾傳遞知識，分享思想，是當代精英知識分子對傳播精英文化的實踐探索。
　　本文基于法蘭克福批判學派和伯明翰文化研究學派的媒介文化理論視角，受麥克盧漢“媒介及訊息”理論的啟發(fā)，選取網(wǎng)絡自制脫口秀為研究對象，對《羅輯思維》進行個案分析，運用內(nèi)容分析法、問卷調(diào)查法、文獻分析法，結(jié)合傳播學

3、、敘事學、新歷史主義等學科理論，目的是為了探究網(wǎng)絡自制脫口秀對精英文化的傳播策略。
　　本文正文分為五個部分：第一部分概述網(wǎng)絡自制脫口秀的發(fā)展現(xiàn)狀及分類；第二部分研究《羅輯思維》的受眾定位及特征；第三部分探討《羅輯思維》傳播內(nèi)容的精英文化取向；第四部分運用敘事學、傳播學理論分析《羅輯思維》對精英文化的傳播技巧；第五部分總結(jié)《羅輯思維》成功傳播精英文化的經(jīng)驗，討論網(wǎng)絡自制脫口秀對精英文化的傳播策略，換言之，即精英文化該如何通過網(wǎng)絡進