保靖黃金茶發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、保靖黃金茶是湘西保靖縣古老而又珍貴的地方茶樹品種資源，富含極高的茶氨酸、茶多酚、水浸出物，有很高的開發(fā)利用價值和經(jīng)濟(jì)價值。但是由于存在管理粗放、生產(chǎn)技術(shù)落后、資金缺乏、文化氛圍不濃等不足，使得保靖黃金茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。
　　本文在從湖南省統(tǒng)計信息網(wǎng)、中國農(nóng)業(yè)種植信息網(wǎng)等官方網(wǎng)站大量收集信息數(shù)據(jù)及查閱資料的基礎(chǔ)上，對中國及湖南省茶葉經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢的比較，分析了保靖黃金茶以科技為支撐促進(jìn)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化、注重精品，培育新品種、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展迅

2、速、經(jīng)濟(jì)效益顯著的現(xiàn)狀及特點(diǎn)。通過問卷調(diào)查的方式，對影響保靖黃金茶發(fā)展的內(nèi)外部關(guān)鍵因素進(jìn)行IEF和EFE矩陣分析，同時進(jìn)一步運(yùn)用SWOT矩陣解析黃金茶發(fā)展的優(yōu)勢條件、劣勢條件、機(jī)會以及挑戰(zhàn)，擬定其發(fā)展的戰(zhàn)略矩陣，提出保靖黃金茶宜采用ST(優(yōu)勢-威脅)發(fā)展戰(zhàn)略：從生產(chǎn)方面來說，保靖黃金茶要利用政府幫扶的機(jī)遇，科學(xué)規(guī)劃生產(chǎn)布局，規(guī)避生產(chǎn)與企業(yè)規(guī)模小、人才培養(yǎng)力度難的困難；從品牌方面來說，要依據(jù)綠色無污染的自身資源優(yōu)勢，建立標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系，樹

3、立品牌形象，打破市場產(chǎn)品同質(zhì)化困境；從市場營銷方面來看，要發(fā)揮特色民族文化優(yōu)勢，多角度、廣范圍宣傳，解決市場占有率小的問題。
　　同時從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的視角，制定出發(fā)展保靖黃金茶生產(chǎn)戰(zhàn)略的對策。根據(jù)國際國內(nèi)權(quán)威學(xué)者、機(jī)構(gòu)所提出的科學(xué)理論，結(jié)合實際，編制了保靖黃金茶品牌價值戰(zhàn)略體系。并且，運(yùn)用Jerome Mccarthy4P營銷組合策略，構(gòu)建保靖黃金茶營銷戰(zhàn)略體系。為保障各大戰(zhàn)略落實，根據(jù)保靖黃金茶發(fā)展戰(zhàn)略原則，文