網(wǎng)絡(luò)時代慈善和營銷的碰撞與融合——網(wǎng)絡(luò)善因營銷推動中國企業(yè)和慈善機構(gòu)共贏.pdf

1、指導(dǎo)小組成員名單程士安教授張海鷹教授孫少晶副教授鄧建國講師目錄中英文摘要引言I文獻綜述及研究的問題、意義和方法11已有理論研究綜述1_I1阿絡(luò)營銷，1I‘2電子公益113善岡營銷1l4社會營銷12研究的問題、意義和方法2網(wǎng)絡(luò)善閎營銷釋義2l網(wǎng)絡(luò)善因營銷內(nèi)涵22“網(wǎng)絡(luò)善囡營銷”與“善因營銷在網(wǎng)絡(luò)上的運用”的區(qū)別3對網(wǎng)絡(luò)善因營銷二個元素的基本情況探究和深八解讀3l慈善機構(gòu)角度31l中國慈善機構(gòu)基本情況312中國慈善機構(gòu)存在的問題313慈善機

2、構(gòu)也需要進行品牌建設(shè)和推廣314慈善機掏與企業(yè)共同營銷的收獲315慈菩機構(gòu)進行品牌建設(shè)和攤廣的選徑32拍業(yè)角度；21食業(yè)社會責任理念的必起和發(fā)展3z2我國企業(yè)慈善發(fā)展的現(xiàn)狀分析：j23企業(yè)參與慈善事業(yè)的動機324伶業(yè)參與慈善活動的收扶325=i=業(yè)參與慈善營銷的途徑33同民角度33I中國網(wǎng)民基本情況332剛民的尉境：網(wǎng)絡(luò)信任缺失333網(wǎng)民參與慈善事業(yè)的心理動『^1j4網(wǎng)民參與惑薄事北的逢徑4慈善機構(gòu)和企業(yè)聯(lián)手網(wǎng)絡(luò)善田營銷的可行性分析0“