銅陵市金融IC卡營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、銀行卡產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)和人民群眾生活的各個(gè)領(lǐng)域，發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度日益迅猛，使得銀行卡產(chǎn)品發(fā)展日趨走向高端市場(chǎng)，原有的普通磁條卡已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足人民群眾的各種需求，金融IC卡的替代性作用也日益增強(qiáng)，促進(jìn)金融IC卡普及應(yīng)用，既是金融服務(wù)信息化發(fā)展的必然要求，也是金融服務(wù)民生、保障用卡安全、推動(dòng)銀行卡產(chǎn)業(yè)升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展的客觀需要。盡管在全國(guó)范圍內(nèi)將銀行磁條卡更換為金融IC卡具有深遠(yuǎn)的意義，銀行卡產(chǎn)業(yè)的各個(gè)參與

2、方均做出了努力，但目前各地金融IC卡的營(yíng)銷(xiāo)推廣依然停留在起步時(shí)期，進(jìn)度相當(dāng)緩慢，尤其是在一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的三、四線城市更為突出。為了解決金融IC卡營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中存在的問(wèn)題，本文以應(yīng)用試點(diǎn)城市——銅陵市為主要研究對(duì)象，研究該城市金融IC卡營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中存在的問(wèn)題，分析內(nèi)外部環(huán)境等影響因素，提出解決問(wèn)題的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策和保障性措施。
　　論文采用案例研究和規(guī)范研究相結(jié)合的方法，首先介紹關(guān)于金融IC卡營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)理論基礎(chǔ)，接著以銅陵市為研究對(duì)象，介紹了銅

3、陵市金融IC卡即“銅陵一卡通”品牌的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制及其在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中存在的主要問(wèn)題及原因。其次通過(guò)運(yùn)用SWOT分析法對(duì)銅陵市金融IC卡營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行詳細(xì)剖析，針對(duì)劣勢(shì)方面和威脅方面加以規(guī)避和改善，突出優(yōu)勢(shì)方面和機(jī)會(huì)方面作用，大力發(fā)展。針對(duì)具體問(wèn)題提出解決對(duì)策和保障性措施，由于金融IC卡具備經(jīng)濟(jì)性、安全性、便捷性等特點(diǎn)，利用特點(diǎn)不斷的拓展應(yīng)用領(lǐng)域，推動(dòng)銅陵智慧型城市構(gòu)建的進(jìn)程，促使銅陵市民在公共服務(wù)、公共事業(yè)等方面得到便利，這樣不但