Y銀行南海分行金融IC卡營銷策略研究.pdf

1、自銀行磁條卡產(chǎn)生及銀行自助設(shè)備的投放使用，銀行磁條卡在全國各地乃至境外實(shí)現(xiàn)了跨地區(qū)、跨銀行聯(lián)網(wǎng)通用，為我國經(jīng)貿(mào)發(fā)展提供了便捷的金融支持。但由于磁條卡自身的缺陷和犯罪技術(shù)的不斷提高，使銀行和社會大眾蒙受了巨大的經(jīng)濟(jì)損失。因此采用特殊加密技術(shù)的金融IC卡的推廣運(yùn)用成為社會發(fā)展需求和銀行卡業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢。
　　本論文中，筆者以Y銀行南海分行為例，首先，對Y銀行南海分行金融IC卡市場營銷內(nèi)外部環(huán)境、市場細(xì)分和目標(biāo)市場定位、4P營銷策略組合

2、運(yùn)用進(jìn)行深入分析，得出了Y銀行南海分行在新的政策要求和競爭日益白熱化的內(nèi)外部環(huán)境下，如何實(shí)現(xiàn)存量磁條卡向金融IC卡的遷移，鞏固市場優(yōu)勢地位等一系列有效的營銷策略和措施，并就其中的不足之處提出解決的建議。其次，筆者利用Y銀行南海分行金融IC卡營銷策略實(shí)施案例來深挖營銷過程中存在的問題，為Y銀行的其他分行以及其他商業(yè)銀行在金融IC卡產(chǎn)品營銷策略制定與執(zhí)行、加快推廣金融IC卡應(yīng)用工作上提供借鑒和參考。
　　本文的主要成果在于運(yùn)用實(shí)際的營