H銀行省分行金融理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，商業(yè)金融銀行也獲得了廣泛的發(fā)展，已成為我國(guó)銀行業(yè)的一支重要力量。但是隨著全球經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定和內(nèi)部管理因素的影響，使商業(yè)金融銀行在日常運(yùn)行過(guò)程當(dāng)中面臨多種風(fēng)險(xiǎn)，其中商業(yè)金融銀行金融理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷就是經(jīng)常的問(wèn)題，因此有效的商業(yè)金融銀行金融理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷策略對(duì)保證銀行的快速發(fā)展具有重要的作用。本文主要采用定性、定量與SWOT分析的研究方法：在分析H銀行省分行金融理財(cái)產(chǎn)品業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀時(shí)，采取定性與定量研究相結(jié)合的方法；在分析H

2、銀行省分行金融理財(cái)產(chǎn)品業(yè)務(wù)戰(zhàn)略時(shí)，采用SWOT分析方法，對(duì)H銀行省分行的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅進(jìn)行綜合分析；從產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略和渠道策略等方面提出相應(yīng)的營(yíng)銷策略建議，并提出一些風(fēng)險(xiǎn)防范的措施。本文將已有文獻(xiàn)資料和具體市場(chǎng)調(diào)查資料相結(jié)合，將一般理論與H銀行省分行實(shí)際業(yè)務(wù)相結(jié)合，探討金融理財(cái)產(chǎn)品業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略發(fā)展的客觀規(guī)律。
　　本次研究主要包括以下內(nèi)容：第1部分，緒論，主要介紹了本論文的選題背景及意義，并對(duì)國(guó)內(nèi)外金融理財(cái)營(yíng)

3、銷方面的已有文獻(xiàn)進(jìn)行了梳理和歸納，確定研究體系及方法。第2部分，對(duì)影響金融理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷的三個(gè)理論（經(jīng)濟(jì)回報(bào)、需求、忠誠(chéng)度）進(jìn)行理論基礎(chǔ)的歸納，進(jìn)一步對(duì)H銀行省分行營(yíng)銷特色理念進(jìn)行闡述。第3部分，對(duì)金融理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷策略的發(fā)展和一般理論進(jìn)行梳理，主要包括金融理財(cái)產(chǎn)品的概念與內(nèi)容、金融理財(cái)產(chǎn)品的發(fā)展過(guò)程、金融理財(cái)產(chǎn)品的內(nèi)涵與特點(diǎn)以及金融理財(cái)產(chǎn)品的營(yíng)銷組合策略理論。并進(jìn)一步介紹了營(yíng)銷策略對(duì)金融理財(cái)產(chǎn)品業(yè)務(wù)發(fā)展的影響。第4部分，在分析H銀行省分行