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文檔簡介
1、2011年騰訊公司推出了微信，之后又推出了公眾平臺服務(wù)，智能手機的普及使微信用戶的日益增多，微信已經(jīng)成為中國應(yīng)用最廣泛的手機軟件。微信營銷功能逐漸強大，微信在各個領(lǐng)域的作用不斷增強，其在改變?nèi)藗兩罘绞降耐瑫r，也為企業(yè)的營銷模式帶來新的思路。與此同時，隨著生活水平的提高、居民財富增多，人們理財?shù)囊庾R逐漸增強。作為地區(qū)的翹楚，建行W分行在理財產(chǎn)品服務(wù)競爭激烈的今天，應(yīng)該抓住機會、充分利用微信平臺的優(yōu)勢，為客戶提供既具互動性、又具精準性的理
2、財產(chǎn)品服務(wù)，為銀行理財業(yè)務(wù)的發(fā)展灌注新的活力。
本文以銀行理財微信平臺營銷為研究對象，從多角度分析銀行營銷的現(xiàn)狀和問題，提出注重互動性，個性化的微信平臺營銷策略，讓微信平臺能夠在網(wǎng)絡(luò)文化興起背景下為建行 W分行理財業(yè)務(wù)的發(fā)展提供更多的思路和手段。文章主要分析了微信平臺的相關(guān)功能及特點，結(jié)合建行W分行理財產(chǎn)品營銷的現(xiàn)狀、利用SWOT等分析方法，對建行W分行理財產(chǎn)品微信平臺營銷的內(nèi)部條件與外部環(huán)境進行了分析，以市場營銷4C、4P等
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