建設(shè)銀行遼寧分行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)居民收入水平不斷提高，個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品的需求不斷上升，加大對(duì)個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)已成為各商業(yè)銀行競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。目前，遼寧地區(qū)各商業(yè)銀行紛紛推出各式各樣的個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品，個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)激烈，本人在建設(shè)銀行遼寧分行從事個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)管理工作，有必要根據(jù)本人工作實(shí)際結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)理論對(duì)建設(shè)銀行遼寧分行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行研究，以促進(jìn)建設(shè)銀行遼寧分行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)健康持續(xù)發(fā)展。
　　本文通過(guò)運(yùn)用企業(yè)戰(zhàn)略管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

2、的基本理論和方法，對(duì)建設(shè)銀行遼寧分行個(gè)人理財(cái)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題進(jìn)行了研究。其目的，一方面是希望通過(guò)研究，擴(kuò)展自己的工作思路，加強(qiáng)業(yè)務(wù)分析指導(dǎo)力度;另一方面希望自己的研究對(duì)建設(shè)銀行遼寧分行在制定與修正個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展策略時(shí)起到參考作用。
　　本文首先主要介紹了研究背景、研究方法、研究意義、研究框架等。其次，介紹了營(yíng)銷(xiāo)策略的一些基本理論和與本文相關(guān)的分析方法，并對(duì)建設(shè)銀行遼寧分行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)所處的內(nèi)外部環(huán)境作以介紹分析，運(yùn)用SWOT分析