中國農(nóng)業(yè)銀行NH分行個人理財產(chǎn)品營銷策略研究.pdf

1、近年來，各大銀行的競爭愈演愈烈，而銀行業(yè)務(wù)中的個人理財業(yè)務(wù)因具有風(fēng)險低、收益穩(wěn)定以及面向客戶群體廣泛的優(yōu)勢成為各大銀行競爭市場的熱點。并且近年來我國城鄉(xiāng)居民的儲蓄率持逐年上升的狀態(tài)，居民的理財意識逐步增強(qiáng)，在銀行儲蓄利率逐步降低的情況下，理財產(chǎn)品的需求就被逐步放大了。中國農(nóng)業(yè)銀行作為國有商業(yè)銀行和主流銀行，必須在理財業(yè)務(wù)方面進(jìn)行不斷的探索，采取合理的營銷策略，做到揚長避短，不斷推動農(nóng)行理財業(yè)務(wù)的發(fā)展。
　　本文的研究目的在于對中國

2、農(nóng)業(yè)銀行NH分行（以下簡稱NH農(nóng)行）理財產(chǎn)品進(jìn)行全面的分析，針對其在營銷中面臨的問題與困境提出具體可行的解決方案，對其不合理的營銷策略進(jìn)行改善，以應(yīng)對該行業(yè)的激烈競爭，從而使得NH農(nóng)行理財產(chǎn)品營銷在市場上占據(jù)競爭優(yōu)勢。
　　本文以NH農(nóng)行為主體，分析其理財產(chǎn)品的營銷策略，首先針對NH農(nóng)行的宏觀環(huán)境進(jìn)行分析，包括政治、經(jīng)濟(jì)、社會以及技術(shù)環(huán)境分析，其次針對行業(yè)內(nèi)競爭環(huán)境分析，再次針對NH農(nóng)行進(jìn)行SWOT分析，明確企業(yè)內(nèi)部資源的優(yōu)劣勢以