社交媒體空間的國際傳播格局及其影響因素——基于國家、媒介、個體的多層面實證分析.pdf

1、自互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，新媒介環(huán)境下的國際傳播是否存在信息壟斷和文化霸權(quán)一直是學(xué)者爭論的問題，第一類觀點認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)會使原有的“邊緣”得到強化，進(jìn)而建立新的世界傳播秩序，第二類認(rèn)為其將維系甚至強化西方國家及媒介在國際新聞及信息流動的主導(dǎo)地位。本研究從三個層面—國家、媒介、個人—剖析了社交媒體中國際傳播的信息流動、傳播主體的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系及其影響因素。我們試圖超越“媒介中心主義”的簡單論調(diào)，以更為豐富和多層次的經(jīng)驗證據(jù)來討論社交媒體空間國際傳播的格局，

2、并將其置于更為廣闊的媒介技術(shù)背景和當(dāng)代國際權(quán)力關(guān)系中審視。本研究包含三大部分，結(jié)合了開源數(shù)據(jù)的二次分析、twitter平臺的大數(shù)據(jù)挖掘與分析、基于NodeXL的社會網(wǎng)絡(luò)分析及可視化、內(nèi)容分析等實證研究方法，對社交媒體平臺上多元化主體的信息傳播特征及傳播關(guān)系進(jìn)行剖析。
　　第一部分以國家作為分析單元，我們對全球兩百多個國家的多維度數(shù)字鴻溝進(jìn)行了歷時比較和可視化呈現(xiàn)，并探究了世界各國在“埃博拉流行病”Twitter討論中的信息生產(chǎn)、議

3、程設(shè)置及其影響因素，結(jié)果表明美國在技術(shù)引領(lǐng)與擴散、跨國信息平臺建設(shè)、國際熱點事件的“全民參與”與議題設(shè)置方面均遙遙領(lǐng)先，這使得其成為社交媒體空間的“超級大國”。而其他傳統(tǒng)發(fā)達(dá)國家的角色開始分化，英國、法國、澳大利亞、加拿大仍然強勢，瑞士、日本等其他發(fā)達(dá)國家在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)擴散和社交媒體平臺的事件討論中受到“金磚國家”、阿拉伯國家、肯尼亞等非洲國家的挑戰(zhàn)與超越。且除經(jīng)濟發(fā)達(dá)程度外，地理位置、文化維度、民主化程度也是對社交媒體討論中國家信息

4、量與信息互動影響顯著的變量。
　　第二部分以媒介賬號作為分析單元，我們對12個樣本國家在Twitter上的新聞媒介賬號數(shù)量、類型對比，并從關(guān)系的視角出發(fā)分析了媒介賬號形成的結(jié)構(gòu)性網(wǎng)絡(luò)、互動性網(wǎng)絡(luò)及其影響因素。結(jié)果顯示，一些跨國媒介集團的影響力已從傳統(tǒng)媒介空間延伸至社交媒體，以BBC、NBC、《紐約時報》、美聯(lián)社、路透社、《金融時報》等為代表的英美媒介機構(gòu)在國際媒介網(wǎng)絡(luò)中的結(jié)構(gòu)性中心度和互動性中心度均名列前茅；澳大利亞、法國和瑞士在

5、失去核心媒介影響力的情況下，正努力維持其“中間人”角色；而中國、印度、南非的優(yōu)勢媒介已在場域內(nèi)誕生，但數(shù)量和整體影響力有待提升。其中，所屬國家經(jīng)濟發(fā)達(dá)程度、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)擴散和社交媒體運營因素是影響媒介社會網(wǎng)絡(luò)中心度的顯著變量。
　　第三部分以個體賬號為分析單元，以“全球變暖”的國際性討論為例，聚焦國際信息傳播網(wǎng)絡(luò)中的“精英用戶”與“普通用戶”。結(jié)果顯示，美國、加拿大、英國、澳大利亞、印度、中國、厄瓜多爾、尼日利亞、摩洛哥、南非等國民

6、眾的話題參與度比其他國家更高，且有影響力的用戶大多是來自美國的媒介機構(gòu)或政治、經(jīng)濟、娛樂等領(lǐng)域的名人明星，只有極少量普通個體的微博轉(zhuǎn)發(fā)或評論數(shù)量較高。更為重要的是，在國際傳播中，跨國的連接和互動主要發(fā)生在精英用戶層。普通個體雖然數(shù)量遠(yuǎn)超過精英用戶，但總體而言仍然游離在國際事件信息傳播網(wǎng)絡(luò)的“邊緣”，他們局限于非專業(yè)的賬號運營和較低的網(wǎng)絡(luò)中心度，大多依附精英賬號以轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊等方式來參與國際事件的討論。
　　研究從不同層面說明了

7、社交媒體中的國際傳播格局仍然存在“等級化”現(xiàn)象，但已無法由傳統(tǒng)媒介空間常用的“以美國為主的西方國家主導(dǎo)”這樣的簡單話語來描述，相對而言社交媒體空間給了欠發(fā)達(dá)地區(qū)更多擺脫“邊緣”的機會。目前而言，美英仍然占據(jù)優(yōu)勢地位，但印度、中國、南非、阿拉伯國家、肯尼亞等在某些層面與指標(biāo)已超越了日本、法國、德國、瑞士等發(fā)達(dá)國家，且它們在各自所屬區(qū)域的地緣優(yōu)勢促使其在國際傳播中對周邊國家發(fā)揮更大的影響力。理論上，這促使我們反思國際傳播范式，從社會網(wǎng)絡(luò)和傳