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文檔簡(jiǎn)介
1、在我國(guó)金融市場(chǎng)中,發(fā)揮著至關(guān)重要作用的行業(yè)是證劵行業(yè)。證券行業(yè)是企業(yè)革新、市場(chǎng)完善的最重要的組成部分。但隨著近幾年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的上下浮動(dòng),證券市場(chǎng)長(zhǎng)期處于低迷狀態(tài),致使業(yè)內(nèi)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。券商傭金戰(zhàn)日益惡劣,證券行業(yè)的整體生存環(huán)境變得十分惡劣。
在券商行業(yè)中,手機(jī)證券已成為各大有前瞻性思維證券公司比拼進(jìn)軍的發(fā)力點(diǎn)。華泰證券抓住搶跑的機(jī)會(huì),滿足客戶需求,利用私人定制理念,量身打造了一款專業(yè)手機(jī)投資軟件——漲樂(lè)財(cái)富通。該軟件優(yōu)
2、勢(shì)多多,確??蛻艚灰装踩焖伲星闉g覽清晰及時(shí),實(shí)時(shí)更新資訊信息,金牌專家專業(yè)解讀,理財(cái)產(chǎn)品一鍵式操作,在線辦理各項(xiàng)業(yè)務(wù),客戶可永久免費(fèi)使用所有功能,是客戶投資理財(cái)?shù)暮脦褪?。漲樂(lè)財(cái)富通可降低華泰證券的交易成本和人力成本,為與客戶交流服務(wù)提供了一個(gè)良好的平臺(tái),進(jìn)而提高了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。華泰證券能否合理和充分利用漲樂(lè)財(cái)富通,順利開(kāi)展?jié)q樂(lè)財(cái)富通的市場(chǎng)推廣成為華泰證券發(fā)展的重要因素,同時(shí)在華泰證券未來(lái)發(fā)展的道路上,漲樂(lè)財(cái)富通也起著舉
3、足輕重的作用。
本文在大量閱讀國(guó)內(nèi)外相關(guān)市場(chǎng)推廣文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,結(jié)合自身在公司業(yè)務(wù)工作,對(duì)漲樂(lè)財(cái)富通市場(chǎng)推廣現(xiàn)狀進(jìn)行了認(rèn)真仔細(xì)的調(diào)查研究,以STP理論、體驗(yàn)式營(yíng)銷理論、關(guān)系營(yíng)銷理論和渠道策略理論等作為全文的理論基礎(chǔ),分析了漲樂(lè)財(cái)富通產(chǎn)品現(xiàn)狀,指出了其市場(chǎng)推廣中存在的問(wèn)題,并針對(duì)現(xiàn)存問(wèn)題,探討了基于企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的漲樂(lè)財(cái)富通市場(chǎng)推廣系列構(gòu)想,主要包括推廣目標(biāo)設(shè)定、推廣階段安排、推廣策略選擇及各策略的實(shí)施保障。其中市場(chǎng)推廣策略是核
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