女性商品廣告語(yǔ)中認(rèn)知一致性的實(shí)現(xiàn).pdf

1、廣告是利用各種傳播媒介傳遞信息以達(dá)到某種宣傳目的從而引發(fā)受眾購(gòu)買欲望的一種手段。廣告語(yǔ)言，作為信息傳遞和交流的主要載體，起著不可或缺的作用。論文運(yùn)用費(fèi)斯汀格的認(rèn)知一致性理論探討和解釋女性商品廣告語(yǔ)將如何實(shí)現(xiàn)與受眾的認(rèn)知一致性的。
　　文章從探討女性語(yǔ)體的特征入手，對(duì)女性語(yǔ)體的前期研究進(jìn)行了簡(jiǎn)單的介紹。女性語(yǔ)體是語(yǔ)言社會(huì)性變異研究的一個(gè)分支，常常聚焦于語(yǔ)音、詞匯、句法、話題等女性語(yǔ)體特征的研究。
　　然后文章指出，文中的女性商

2、品廣告的受眾主要是女性消費(fèi)者。鑒于女性語(yǔ)體的語(yǔ)體特征，女性商品廣告語(yǔ)的撰寫必須符合女性的認(rèn)知心理，達(dá)到商家與女性消費(fèi)者認(rèn)知上的一致從而促使女性消費(fèi)者購(gòu)買商品。接受美學(xué)中“以讀者為中心”的觀點(diǎn)也能使廣告商聚焦于受眾的心理感受，創(chuàng)造出符合他們心理需求的廣告。論文分別從詞匯層面、句法層面、修辭等層面研究女性商品廣告語(yǔ)是如何獲得認(rèn)知一致性從而達(dá)到廣告的預(yù)期效果。文章主要闡釋了如下幾個(gè)問題：
　　首先，在詞匯層面上，人稱代詞的使用，尤其是第

3、一人稱代詞的使用能夠拉近與女性受眾的心理距離，從而促進(jìn)了雙方認(rèn)知一致性的實(shí)現(xiàn)；否定表達(dá)雖然在廣告中不常見，但有的否定句式卻能表達(dá)肯定的含義，特別是雙重否定形式能很好地加強(qiáng)語(yǔ)氣、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特別功用等特點(diǎn)；構(gòu)詞如派生詞、詞類轉(zhuǎn)換、縮略詞等能增加廣告語(yǔ)言的新穎性和趣味性，從而吸引女性受眾的注意力；模糊詞作為語(yǔ)言的一種藝術(shù)化形式能增加廣告語(yǔ)言的魅力，激起受眾充分的想象力而獲得雙方認(rèn)知上的一致。
　　其次，句法層面上的一致性是通過祈使句、疑

4、問句、短句、重復(fù)和排比等句式來實(shí)現(xiàn)的。祈使句以干練簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言形式促使女性受眾立刻采取行動(dòng)，有很強(qiáng)的實(shí)施性；反問句和設(shè)問句這種自問自答句式在幫助女性受眾做出最后的購(gòu)買決定中起著重要作用；僅由名詞或動(dòng)詞詞組構(gòu)成的廣告語(yǔ)因其簡(jiǎn)單明了等特點(diǎn)易于女性受眾記憶，從而在心理認(rèn)知方面優(yōu)于長(zhǎng)篇廣告語(yǔ)；反復(fù)、排比等特殊句式不僅增加了廣告語(yǔ)言的藝術(shù)性，更增加了女性受眾對(duì)廣告信息的認(rèn)知和記憶。
　　最后，修辭層面上的認(rèn)知一致性常常體現(xiàn)于各種修辭手法的運(yùn)用