基于社會(huì)影響理論的互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品卷入度影響因素分析.pdf

1、碩士學(xué)位論文基于社會(huì)影響理論的互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品卷入度影基于社會(huì)影響理論的互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品卷入度影響因素分析響因素分析ImpactFactsAnalysisofInterFinancialProductsInvolvement:basedonSocialInfluenceThey作者姓名：郭振亞學(xué)科、專業(yè)：信息管理與電子政務(wù)學(xué)號(hào)：21411055指導(dǎo)教師：曲剛完成日期：2017.06.09大連理工大學(xué)DalianUniversityo

2、fTechnology大連理工大學(xué)碩士學(xué)位論文I摘要隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的收入也不斷的提高，越來(lái)越多的人開始關(guān)注與投資相關(guān)的內(nèi)容。但是，傳統(tǒng)的投資理財(cái)方式由于門檻高、受物理網(wǎng)點(diǎn)限制大等原因，并不能滿足廣大“長(zhǎng)尾人群”的投資需求。隨著以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，很多傳統(tǒng)的行業(yè)都選擇與互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)相結(jié)合，從而開發(fā)出全新的行業(yè)模式。這種方式不僅提高了效率，而且使得人們能更方便的獲取所需的產(chǎn)品與服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)金融就是將

3、“互聯(lián)網(wǎng)金融”的產(chǎn)物?；ヂ?lián)網(wǎng)金融不只是將傳統(tǒng)的金融業(yè)務(wù)互聯(lián)網(wǎng)化，更為重要的是，通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的相結(jié)合，誕生了新的金融模式。這種金融模式可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)金融的缺陷，使得中低收入人群可以更方便快捷的尋找與選擇適合自己的理財(cái)產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)全民金融。但是，由于我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)金融市場(chǎng)發(fā)展時(shí)間較短，互聯(lián)網(wǎng)金融市場(chǎng)整體還比較混亂，互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品也是魚龍混雜，投資者對(duì)這類產(chǎn)品的認(rèn)知還不夠全面。因此，如何能吸引更多的投資者購(gòu)買自己的產(chǎn)品是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)金融從業(yè)者

4、和學(xué)者亟需解決的問題。因此，研究與分析投資者卷入程度的影響因素就具有重要意義。本文將社會(huì)影響理論與卷入度理論相結(jié)合，探究不同的社會(huì)信息對(duì)投資者卷入度的影響以及卷入度對(duì)投資者購(gòu)買意愿的影響。本文使用實(shí)證研究的方式，通過(guò)理論與實(shí)際的相結(jié)合，提出了相應(yīng)假設(shè)，并通過(guò)分組試驗(yàn)的方式去驗(yàn)證。我們使用四種不同的情景去刺激不同的參與者，并通過(guò)量表獲取了他們的信息，最終獲得有效量表240份。通過(guò)對(duì)結(jié)果的分析，我們發(fā)現(xiàn)：（1）信息性社會(huì)影響、規(guī)范性社會(huì)影響