基于UTAUT的互聯(lián)網(wǎng)金融理財產(chǎn)品用戶購買行為影響因素實證研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)金融是互聯(lián)網(wǎng)與金融相結(jié)合的新興領(lǐng)域?；ヂ?lián)網(wǎng)金融，已成為時下被討論最熱門的話題之一。即使之前沒有涉及到金融業(yè)務(wù)的公司也跟風涌入互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)，因此市面上充斥著各種各樣的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品，逐漸受到廣大人群的注意，尤其以阿里巴巴旗下的余額寶為代表的理財產(chǎn)品顛覆了傳統(tǒng)金融的規(guī)則，成為當下新的焦點。
　　目前關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)金融理財產(chǎn)品的研究絕大數(shù)是一些零散的模式分析，很少有學者對用戶購買互聯(lián)網(wǎng)金融理財產(chǎn)品行為展開深入地研究，因此，在此背景下

2、，本論文將研究定位在互聯(lián)網(wǎng)金融理財產(chǎn)品上，研究用戶購買互聯(lián)網(wǎng)金融理財產(chǎn)品的主要影響因素以及各影響因素之間的關(guān)系。希望借助本研究可以助力我國的互聯(lián)網(wǎng)金融更好更快的發(fā)展。
　　通過對國內(nèi)外關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)金融的文獻進行查閱和閱讀，發(fā)現(xiàn)了研究用戶購買互聯(lián)網(wǎng)金融理財產(chǎn)品的行為這一方面幾乎是屬于空白領(lǐng)域。本論文以整合型技術(shù)接受與使用模型(UTAUT)中的績效期望、努力期望、社會影響和購買意愿為框架把將購買行為作為因變量，增加了感知風險、個體創(chuàng)新性

3、和產(chǎn)品認知度作為自變量，引入了性別和經(jīng)驗作為調(diào)節(jié)變量，建立本論文的理論模型并提出假設(shè)，研究用戶購買互聯(lián)網(wǎng)金融理財產(chǎn)品影響因素。
　　本文先用描述性統(tǒng)計方法處理問卷數(shù)據(jù)，然后采取結(jié)構(gòu)方程模型(SEM)的方法對其進行分析、驗證，并根據(jù)得到的結(jié)論調(diào)整模型，最終得到本文的模型。
　　根據(jù)數(shù)據(jù)驗證，得到各個變量對用戶購買意向和購買行為的關(guān)系。由研究結(jié)果得出，努力期望、績效期望、購買意愿、產(chǎn)品認知度和個體創(chuàng)新性正向影響用戶購買互聯(lián)網(wǎng)金融