互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品購買意愿影響因素的實(shí)證研究.pdf

1、受限于高額的運(yùn)營成本和二八理論，傳統(tǒng)的金融理財機(jī)構(gòu)主要服務(wù)于高凈值的客戶群體。而普通民眾由于資產(chǎn)規(guī)模小且資金分散，往往被傳統(tǒng)金融理財機(jī)構(gòu)拋棄，理財方式多數(shù)以銀行活期儲蓄為主，且收益微乎其微，長此以往就形成了我國長尾人群的理財困境。伴隨人們財富的增長，資產(chǎn)的保值增值需求不斷升級，迫切需要理財產(chǎn)品市場的革新。互聯(lián)網(wǎng)金融是傳統(tǒng)金融業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)新興技術(shù)相互融合的新興領(lǐng)域，在搜索引擎、大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)等新興信息技術(shù)迅猛的推動下，我國互聯(lián)網(wǎng)金

2、融實(shí)現(xiàn)了飛速的成長，成為一個潛力巨大的新興產(chǎn)業(yè)。目前，市場上各種“寶寶類”互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品及P2P、眾籌等新興互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品層出不窮，逐步進(jìn)入人們的投資視野。面對充滿活力且豐富多樣的互聯(lián)網(wǎng)理財市場，了解投資者是根據(jù)哪些因素去衡量產(chǎn)品，最終做出自己的選擇，是互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品設(shè)計的思路。只有把握投資者的需求，才能設(shè)計出具有持久生命力的產(chǎn)品。
　　目前我國對互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)难芯看蠖囿w現(xiàn)在其特點(diǎn)、面臨的風(fēng)險、監(jiān)管以及與傳統(tǒng)理財對比的優(yōu)劣勢上，而從

3、投資者角度出發(fā)研究互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品的比較少?；诨ヂ?lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品的本質(zhì)屬性是金融產(chǎn)品，依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，故而本文試圖從行為金融學(xué)和技術(shù)接受模型兩方面去探討影響投資者購買互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品的因素，以期為我國的互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品理論研究與現(xiàn)實(shí)發(fā)展帶來創(chuàng)新性的指導(dǎo)意義。
　　本文首先對互聯(lián)網(wǎng)金融、行為金融學(xué)以及技術(shù)接受模型等文獻(xiàn)綜述和理論研究進(jìn)行梳理，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品投資者期望收益、感知風(fēng)險、個人偏好、從眾心理、感知有用性以及感知易用性和購買意愿

4、間的關(guān)系理論模型，提出本文的研究假設(shè)。接著在國內(nèi)外文獻(xiàn)量表的基礎(chǔ)上，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品特征，完成本文調(diào)查問卷的設(shè)計，并通過問卷星平臺發(fā)放調(diào)查問卷。對收集到的256份有效問卷進(jìn)行了描述性統(tǒng)計分析后，進(jìn)行了信度和效度檢驗(yàn)，得出數(shù)據(jù)具有可靠性和一致性后，對數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)分析與回歸分析，最后檢驗(yàn)本文所提出的研究假設(shè)，得出本研究的結(jié)論:影響互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品投資者購買意愿的因素包括期望收益、感知風(fēng)險、從眾心理、感知有用性以及感知易用性，其中從眾心理對購

5、買意愿的影響最大;投資者對互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品期望收益、從眾心理、感知有用性、感知易用性和購買意愿呈顯著的正向影響，投資者對互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品的感知風(fēng)險與購買意愿呈顯著負(fù)向影響;而投資者的個人偏好對購買意愿沒有直接或顯著的影響。
　　本文根據(jù)行為金融學(xué)和技術(shù)接受模型對實(shí)證分析的結(jié)果進(jìn)行了合理的解釋，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品的特點(diǎn)，從投資人的角度出發(fā)，對提升我國互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品購買意愿提出參考性建議:第一，創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品，增強(qiáng)產(chǎn)品的流