社會信息影響下互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品投資意向研究.pdf

1、隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的可支配收入也在不斷增加，國民對投資性理財?shù)男枨笠苍絹碓綇娏摇Ｅc此同時，傳統(tǒng)的理財渠道和方式卻遠遠不能滿足廣大的“長尾人群”對投資理財?shù)男枨?。不過，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術和信息技術的日趨成熟，很多傳統(tǒng)的行業(yè)和領域逐漸被互聯(lián)網(wǎng)所滲透，通過與互聯(lián)網(wǎng)技術和信息技術的結合，在很大程度上提高了效率，如電子商務的興起?；ヂ?lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品就是“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)金融一次“完美”結合的產(chǎn)物，是金融領域一次偉大的革新，彌補了傳統(tǒng)理財產(chǎn)品一些

2、缺陷，如受物理網(wǎng)點的限制，投資門檻的限制以及信息流通的限制等，從而使“長尾人群”的理財需求得以滿足，使“普惠金融”得以實現(xiàn)。
　　但是，我國的互聯(lián)網(wǎng)金融還處在發(fā)展的初期階段，金融消費者對互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品還處在一種觀望的態(tài)度和粗略的認知當中，人們普遍是以一種嘗鮮的態(tài)度在接觸互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品，沒有真正意義上的改變人們投資理財?shù)牧晳T和方式。那么，如何幫助金融消費者更好的進行互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品認知和決策，吸引更多的金融消費者并培育他們的黏性和理財

3、習慣，是現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)金融從業(yè)者和學者亟需解決的問題。因此，研究金融消費者的認知和決策的影響因素和作用機理在學界和業(yè)界都具有重要的意義。
　　與傳統(tǒng)的理財產(chǎn)品相比，互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品呈現(xiàn)更豐富的信息，不僅包括產(chǎn)品的基本信息，還包括很多的社會化信息，如對產(chǎn)品的評論，點贊推薦，購買記錄等。隨著社會化媒體在人們的生活中充當越來越重要的角色，人們受到社會化信息的影響越來越多。那么，社會化信息是否會影響金融消費者的認知和決策呢？本文通過對金融決策

4、相關理論、行為金融相關理論、消費者心理學及市場營銷學相關理論的回顧，并結合消費者金融知識、社會化信息相關理論，從社會影響的視角構建了金融消費者的認知和決策模型。通過實驗和問卷結合的實證研究方法進行了數(shù)據(jù)收集，數(shù)據(jù)分析結果表明:
　　(1)社會化信息對金融消費者的認知和決策具有顯著的影響。其中負向影響感知風險，正向影響信任和購買意愿。
　　(2)金融消費者對互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品的感知風險、信任以及投資意愿具有強相關的關系。