基于TAM的用戶(hù)采用互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)挠绊懸蛩匮芯?pdf

1、隨著近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)滲透，互聯(lián)網(wǎng)金融理念的推廣以及居民理財(cái)意識(shí)的提高，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)引起了金融、互聯(lián)網(wǎng)以及其他行業(yè)的極大關(guān)注和投資者的投資理財(cái)熱情。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息科技，將對(duì)人類(lèi)金融模式產(chǎn)生根本影響。2013年余額寶的出現(xiàn)點(diǎn)燃了全民互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)臒崆?，而互?lián)網(wǎng)理財(cái)這種新的理財(cái)方式最終能否成功的其中一個(gè)關(guān)鍵因素是用戶(hù)接受并使用其服務(wù)的情況。
　　哪些因素對(duì)用戶(hù)接受并使用互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)生較大的影響？如何使?jié)撛谟脩?hù)接受并使用

2、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品和服務(wù)？對(duì)于這些問(wèn)題的理解和解答有利于及時(shí)發(fā)現(xiàn)和改進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)發(fā)展過(guò)程的問(wèn)題和不足，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展具有重要的理論和實(shí)踐意義。
　　目前以余額寶、微信理財(cái)通等為代表的互聯(lián)網(wǎng)活期理財(cái)產(chǎn)品無(wú)論從用戶(hù)規(guī)模還是資金規(guī)模在互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品市場(chǎng)上都占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而其低門(mén)檻、低風(fēng)險(xiǎn)的特點(diǎn)使該類(lèi)產(chǎn)品容易成為人們選擇互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)某跏歼x擇。本文正是以該類(lèi)產(chǎn)品為研究對(duì)象展開(kāi)研究。
　　本文在研究國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，以拓展

3、的技術(shù)接受模型為基礎(chǔ)，綜合考察了感知有用性、感知易用性、感知愉悅性、感知風(fēng)險(xiǎn)、社會(huì)規(guī)范、信任、便利條件等變量對(duì)用戶(hù)采用意圖的影響，構(gòu)建出概念模型并通過(guò)實(shí)證研究的方式加以驗(yàn)證。結(jié)合我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)發(fā)展的現(xiàn)狀和相關(guān)文獻(xiàn)，設(shè)計(jì)了關(guān)于用戶(hù)采用互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)恼{(diào)查問(wèn)卷并在數(shù)據(jù)收集后進(jìn)行了信度分析、效度分析以及因子分析，并利用SEM檢驗(yàn)變量影響的顯著性。
　　研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)：感知有用性、信任和便利條件對(duì)用戶(hù)的采用意圖具有顯著的積極影響；信任對(duì)于用戶(hù)的