基于UTAUT模型的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)購(gòu)影響因素研究.pdf

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)購(gòu)是基于移動(dòng)終端設(shè)備的普遍性、便攜性、準(zhǔn)確定位等特性，利用LBS（基于位置的服務(wù)），通過(guò)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)組織有相同需求的消費(fèi)者來(lái)增加購(gòu)買數(shù)量從而增強(qiáng)買方議價(jià)能力，降低商品價(jià)格，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地消費(fèi)，為用戶提供更好消費(fèi)體驗(yàn)的一種移動(dòng)電子商務(wù)模式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)購(gòu)作為一種創(chuàng)新型的商務(wù)模式，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和移動(dòng)終端設(shè)備的迅速普及，其未來(lái)的市場(chǎng)前景十分寬廣。但同時(shí)也要看到，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展時(shí)間較短，大多數(shù)消費(fèi)者才剛開始

2、了解和接觸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)購(gòu)。如何正確看待移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)購(gòu)的高速發(fā)展，分析其影響因素，并制定有針對(duì)性的策略促進(jìn)其良性發(fā)展，仍需要各位學(xué)者和相關(guān)從業(yè)人員進(jìn)行深入研究。
　　本研究從年輕用戶的角度出發(fā)，在整合型技術(shù)接受模型的原始模型與大量應(yīng)用的研究基礎(chǔ)上，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)購(gòu)影響因素進(jìn)行研究，并在前人對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)業(yè)務(wù)理論模型的基礎(chǔ)上，對(duì)UTAUT模型進(jìn)行修正與改進(jìn)，加入兩個(gè)自變量因素:感知風(fēng)險(xiǎn)和個(gè)人創(chuàng)新性，建立了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)購(gòu)影響因素模型。

3、通過(guò)個(gè)案訪談法和小規(guī)模問(wèn)卷調(diào)查兩種方法，預(yù)先對(duì)各變量進(jìn)行修正和補(bǔ)充，最后設(shè)計(jì)出了本研究的調(diào)查問(wèn)卷。通過(guò)發(fā)放問(wèn)卷共收回有效問(wèn)卷268份，利用SPSS18.0統(tǒng)計(jì)分析軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行個(gè)人信息分析、問(wèn)卷信度效度分析、變量相關(guān)分析及回歸分析等數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方法，得出了本研究的研究結(jié)論?？?jī)效期望、努力期望、社會(huì)影響、個(gè)人創(chuàng)新性對(duì)用戶的使用意愿有顯著性影響，促進(jìn)因素和使用意愿對(duì)用戶使用行為有顯著性影響，但是感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)使用意愿的影響不顯著。
　　針對(duì)研