移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)消費(fèi)意向的影響因素研究.pdf

1、中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在深刻影響著人們的日常生活。2013年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)千億，移動(dòng)電子商務(wù)的市場(chǎng)份額穩(wěn)居首位，達(dá)到近40％;預(yù)計(jì)到2017年整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)規(guī)模將攀升至6000億，移動(dòng)電子商務(wù)的比重也將隨之不斷提升。
　　本文共分為六個(gè)部分:第一部分涉及到本研究的核心概念、研究?jī)?nèi)容以及研究方向;第二部分對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)相關(guān)的理論進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理;第三部分對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)的市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r做了概括;第四部分建立了移動(dòng)電子商務(wù)

2、消費(fèi)者行為影響因素概念模型，并提出研究假設(shè):第五部分運(yùn)用相關(guān)分析、回歸分析等方法對(duì)所設(shè)模型及假設(shè)進(jìn)行了檢驗(yàn);第六部分則得到全文的結(jié)論。
　　為了研究消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)的行為意向和使用行為，本研究以技術(shù)接受模型（TAM）作為理論基礎(chǔ)，結(jié)合創(chuàng)新擴(kuò)散原理與技術(shù)接受和使用的統(tǒng)一模型(UTAUT)的相關(guān)理論，初步設(shè)立了移動(dòng)電子商務(wù)消費(fèi)者行為影響因素探究模型。本文結(jié)合實(shí)證研究的方法，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行描述統(tǒng)計(jì)、推論統(tǒng)計(jì)以及假設(shè)檢驗(yàn)，揭示所涉及的用戶(hù)

3、行為模型的影響因素及影響程度。
　　通過(guò)全文的研究分析，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的績(jī)效預(yù)期、社會(huì)影響和行為意向的年齡差異均顯著。進(jìn)一步的事后檢驗(yàn)表明，在績(jī)效預(yù)期維度上，年齡在25-30歲和年齡在31-39歲移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的得分均顯著高于在40歲及以上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的得分。在社會(huì)影響維度上，年齡在31-39歲移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的得分顯著高于在40歲及以上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的得分。本文挖掘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)的績(jī)效預(yù)期、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)電子商務(wù)