移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下旅游者移動(dòng)終端預(yù)定意向研究.pdf

1、隨著旅游產(chǎn)品的多樣化和人們消費(fèi)水平的提高，中國旅游市場發(fā)生了巨大的改變，最明顯的趨勢就是散客越來越多，自由行成為一種時(shí)尚。隨著2013年12月14日工信部向中國電信、中國移動(dòng)和中國聯(lián)通正式發(fā)放4G牌照，我國電信產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入了4G時(shí)代，相對于3G網(wǎng)絡(luò)，4G網(wǎng)絡(luò)速度更快、更穩(wěn)定。與此同時(shí)，各大旅游企業(yè)紛紛布局移動(dòng)終端，出現(xiàn)了大量各種“大而全”、“小而精”的旅行應(yīng)用，為移動(dòng)終端旅游產(chǎn)品預(yù)訂提供了發(fā)展平臺。隨著智能手機(jī)的迅速普及，這種新興旅游預(yù)

2、訂服務(wù)的發(fā)展?jié)摿薮?，但是目前在我國移?dòng)終端旅游產(chǎn)品預(yù)訂尚處于初步發(fā)展階段，相關(guān)研究甚少，因此本文研究旅游者移動(dòng)終端預(yù)訂意向的影響因素，具有一定的理論和實(shí)踐意義。
　　本文在文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上構(gòu)建研究模型，然后進(jìn)行論證，論證過程采用規(guī)范分析與實(shí)證分析相結(jié)合的方法，首先，通過規(guī)范分析對模型進(jìn)行合理的解釋并提出研究假設(shè)，然后，通過問卷調(diào)查法收集樣本數(shù)據(jù)，運(yùn)用數(shù)據(jù)分析工具SPSS21.0對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行因子分析、相關(guān)分析和回歸分析，對研究框

3、架和理論假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)，最后得出研究結(jié)論。
　　研究結(jié)果表明:改進(jìn)的技術(shù)接受模型對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下旅游者移動(dòng)終端旅游預(yù)訂意向的研究是適用的，數(shù)據(jù)分析結(jié)果很好地證明了技術(shù)接受模型的解釋能力;態(tài)度是影響旅游者移動(dòng)終端旅游產(chǎn)品預(yù)訂意向的關(guān)鍵因素，但感知有用性也會(huì)對其預(yù)訂意向產(chǎn)生顯著影響;感知有用性仍是影響旅游者態(tài)度的關(guān)鍵因素，感知易用性是影響旅游者預(yù)訂態(tài)度的重要因素，感知移動(dòng)性和感知娛樂性也會(huì)對其態(tài)度產(chǎn)生顯著影響;影響旅游者感知有用性的關(guān)