基于信用評價的競爭性零售商動態(tài)定價研究.pdf

1、近年來隨著電子商務(wù)的興起，網(wǎng)絡(luò)交易中的信用問題日益嚴(yán)重，成為消費者與企業(yè)普遍擔(dān)憂的問題，傷害了網(wǎng)絡(luò)購物消費者的積極性，妨礙了網(wǎng)絡(luò)交易市場的健康發(fā)展。電子商務(wù)平臺信用評價機制的成熟，使得信用評價已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)交易中不可缺少的憑據(jù)之一，其影響了零售商的定價策略以及消費者的選擇行為。因此，在動態(tài)定價研究中考慮信用評價是十分必要的。本文首先研究了信用評價水平對零售商動態(tài)定價策略的影響，然后我們以具有不同信用評價水平的兩個零售商為研究對象，研究了兩

2、個零售商的競爭性動態(tài)定價模型，最后在模型中引入具有相同信用評價水平零售商之間的競爭行為，研究其對定價策略的影響。本文主要的研究和總結(jié)，包括如下三個部分:
　　 (1)信用評價對零售商動態(tài)定價策略的影響。在基礎(chǔ)動態(tài)定價模型中，引入信用評價因子，并計算出了零售商的最優(yōu)定價策略。最后通過算例分析得出:網(wǎng)絡(luò)零售商的最優(yōu)動態(tài)定價隨著信用評價水平提高而增加。
　　 (2)信用評價對競爭性零售商動態(tài)定價策略的影響。以具有不同信用評價水

3、平的兩個零售商為研究對象，利用逆向歸納法，構(gòu)建了考慮信用評價的競爭性零售商動態(tài)定價模型，證明了該動態(tài)定價模型不具有純策略納什均衡，并計算出了兩個零售商均衡時的價格密度函數(shù)。最后通過算例分析得出:隨著市場中風(fēng)險中立消費者比例增加，兩個零售商制定較低價格策略的概率變大，其期望價格也隨之變小。當(dāng)市場中風(fēng)險偏好消費的比例增加到一定程度時，具有較低信用水平零售商的期望價格大于高信用水平零售商的期望價格。
　　 (3)引入同信用水平零售商競

4、爭的動態(tài)定價策略研究。這部分研究內(nèi)容在前面研究的基礎(chǔ)上引入了同信用水平零售商的競爭行為，并以兩個具有相同低信用水平的零售商以及兩個具有相同高信用水平的零售商為研究對象，構(gòu)建了考慮信用評價的競爭性零售商動態(tài)定價模型，證明了該動態(tài)定價模型不具有純策略納什均衡，并計算出了具有不同信用評價水平零售商的均衡價格。最后通過算例分析發(fā)現(xiàn):存在混合策略均衡時，高信用水平零售商的期望價格隨著風(fēng)險偏好消費者比例n2地變大而變大，而低信用水平零售商將會放棄爭