進口乳制品市場營銷運行策略的研究——以FJ公司為例.pdf

1、隨著2008年我國乳制品行業(yè)三聚氰胺事件的爆發(fā)以及接踵而來的一連串的乳制品安全事件，中國消費者對國產乳制品逐漸失去信心。消費者的這一消費傾向直接為進口乳制品品牌搶占中國市場提供了前所未有的機會。進口乳制品行業(yè)在中國發(fā)展的十余年間，眾多國外知名乳制品品牌紛紛打入需求量日趨增長的中國市場。這使得進口乳制品代理企業(yè)之間的競爭呈現(xiàn)白熱化。因此，就目前中國的進口乳制品行業(yè)發(fā)展情況來看，制定適當的市場營銷運行策略已經成為了企業(yè)運行的當務之急。

2、>　　市場營銷策略是企業(yè)市場營銷部門根據戰(zhàn)略規(guī)劃，在綜合考慮外部市場機會及內部資源狀況等因素的基礎上，確定目標市場，選擇相應的市場營銷策略組合，并予以有效實施和控制的過程。市場營銷戰(zhàn)略計劃的制定是一個相互作用的過程;是一個創(chuàng)造和反復的過程。市場營銷戰(zhàn)略作為一種重要戰(zhàn)略，其主旨是提高企業(yè)營銷資源的利用效率，使企業(yè)資源的利用效率最大化1。本文通過對進口乳制品行業(yè)的代表企業(yè)——FJ公司在市場營銷運行策略方面的研究，運用文獻研究法、調查研究法、