京城高檔百貨店的競(jìng)爭(zhēng)性定位與策略分析.pdf

1、目前，中國(guó)是世界第二大奢侈品消費(fèi)大國(guó)，預(yù)計(jì)在未來(lái)五年內(nèi)，中國(guó)將成為世界上最大的奢侈品市場(chǎng)。2011年，北京市政府決定將繼續(xù)以“定位世界城市--打造國(guó)際商貿(mào)中心城市”作為發(fā)展主線，使北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展。隨著中國(guó)富人階層和中產(chǎn)階級(jí)的壯大和對(duì)高端商品需求的增長(zhǎng)，北京市乃至全國(guó)奢侈品市場(chǎng)存在著一定的發(fā)展機(jī)遇。但是，多種不利因素也給京城高檔百貨店的生存和發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此，面對(duì)新一年的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何在經(jīng)營(yíng)品牌、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)等

2、方面雷同的情況下，進(jìn)一步提高京城高檔百貨店的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力將至關(guān)重要。
　　 本文在初步分析了目前京城高檔百貨店的分布狀況、市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步分析了京城高端顧客群的構(gòu)成、京城高檔百貨店的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)。未來(lái)五年內(nèi)，多家國(guó)內(nèi)外高檔百貨店、購(gòu)物中心將在北京市開(kāi)設(shè)分店，加入到京城奢侈品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，屆時(shí)京城高檔百貨業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將日益激烈。另外，隨著網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、海外代購(gòu)等新興購(gòu)物模式將對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)營(yíng)的高檔百貨店的銷(xiāo)

3、售帶來(lái)一定的分流和沖擊。隨著居民收入水平和價(jià)值觀的提高，出境旅游購(gòu)物的人數(shù)日益增多，國(guó)外奢侈品價(jià)格較國(guó)內(nèi)更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)相當(dāng)一部分奢侈品購(gòu)買(mǎi)力流失到國(guó)外。京城部分老牌高檔百貨店同近些年迅速發(fā)展起來(lái)的購(gòu)物中心相比，在經(jīng)營(yíng)面積、配套設(shè)施、硬件設(shè)備等多方面存在劣勢(shì)。通過(guò)以某個(gè)高檔百貨店為例，對(duì)其運(yùn)用多種營(yíng)銷(xiāo)方式組合、維系顧客、重視加強(qiáng)與供應(yīng)商的合作等差異化經(jīng)營(yíng)、競(jìng)爭(zhēng)策略作了探討，進(jìn)一步提出高檔百貨店發(fā)展的新思路，論證了“面對(duì)新一年的