品牌傘對企業(yè)外部認證的擠出效應.pdf

1、隨著世界經濟全球化的加速推進和我國市場經濟的飛速發(fā)展，第三方認證逐漸成為了必不可少的制度安排。在信息不對稱的市場大環(huán)境下，對于企業(yè)來說，僅憑買賣雙方的誠信遠遠不夠，企業(yè)需要更加權威、可信賴、公正的第三方認證來提高其內在素質和外在可信度，為產品拓寬銷路走向世界打下堅實基礎;對于消費者來說，信息不對稱加大了選擇成本，降低了選擇效率，消費者亟需某種信號作為選擇依據。認證的意義就在于提供了一個有效信號，其信號甄別機制和信號顯示機制能有效緩解信息

2、不對稱問題，提高產品質量，確保產品安全。第三方認證是規(guī)范市場的一個重要環(huán)節(jié)，經濟學角度研究第三方認證很有必要。
　　我國第三方認證事業(yè)發(fā)展迅速，但是不可忽視的是，很多大型知名企業(yè)卻并不熱衷于第三方認證，究其原因，他們本身擁有獨立的品牌，在推出新的體驗性商品時沿用市場上已經建立的品牌名稱，通過強大的品牌傘效應從而彌補了第三方認證的信號功能。本文將引入品牌傘作為影響企業(yè)參與第三方認證激勵的主要因素，同時考慮企業(yè)的基本屬性以及行業(yè)市場等

3、因素，為考察企業(yè)的認證激勵提供了一個新的視角。
　　本文首先對國內外第三方認證的相關理論進行了研究，經過思考和梳理，結合我國當前的認證現狀，從聲譽視角下揭示品牌傘與企業(yè)外部認證的替代關系，通過構建品牌傘存在與否情況下的認證市場均衡模型，系統(tǒng)分析了品牌傘對企業(yè)外部認證的擠出效應及其形成機制，并利用我國1548家制造業(yè)上市公司2013年的截面數據，通過Heckman兩階段模型，將企業(yè)的認證激勵細化為認證意愿和認證強度兩個方面進行回歸檢