新創(chuàng)企業(yè)品牌聯(lián)合效應(yīng)研究.pdf

1、伴隨著經(jīng)濟全球化的迅猛發(fā)展，新創(chuàng)企業(yè)已成為各種新興產(chǎn)業(yè)的主要締造者。企業(yè)通過品牌聯(lián)合可以提升自己的品牌資產(chǎn)，這一理論已經(jīng)在國內(nèi)外市場得到了一次又一次的實際應(yīng)用，在國內(nèi)外學(xué)術(shù)界也研究了近三十年，已經(jīng)得到了充分的驗證。但是現(xiàn)有的研究成果主要針對成熟企業(yè)，那么對于處于不確定狀態(tài)下的新創(chuàng)企業(yè)能否采取品牌聯(lián)合的形式實現(xiàn)品牌資產(chǎn)的提升？品牌聯(lián)合對新創(chuàng)企業(yè)的影響如何？對這些問題的回答可以幫助新創(chuàng)企業(yè)在解決自身資源不足的前提下實現(xiàn)快速成長的目標，有著非

2、常重要的理論和現(xiàn)實意義。
　　本研究檢驗了品牌聯(lián)合的方式對新創(chuàng)企業(yè)品牌資產(chǎn)提升的可能性。研究采用了實驗法，利用組間設(shè)計和組內(nèi)設(shè)計混合的因子設(shè)計方法，根據(jù)性別和學(xué)歷的不同將被試分為4個實驗組，從與新創(chuàng)企業(yè)品牌聯(lián)合的合作品牌的高品牌資產(chǎn)和低品牌資產(chǎn)的差異，現(xiàn)實品牌和虛擬品牌的角度考慮，構(gòu)建了“新創(chuàng)企業(yè)品牌資產(chǎn)——品牌聯(lián)合”的研究模型。從消費者角度對新創(chuàng)企業(yè)分別與這兩個品牌資產(chǎn)不同的合作品牌合作進行評價，考量其聯(lián)合效果。運用SPSS對實

3、驗得來的數(shù)據(jù)進行了回歸分析、相依樣本t檢驗等來驗證提出的假設(shè)。
　　研究結(jié)論為：第一、品牌聯(lián)合戰(zhàn)略能夠使得新創(chuàng)企業(yè)變得更好；第二、合作品牌對品牌聯(lián)合評價有正向影響作用；第三、合作品牌的品牌資產(chǎn)對新創(chuàng)企業(yè)品牌資產(chǎn)的溢出效應(yīng)的積極影響；第四、品牌聯(lián)合評價對聯(lián)合后新創(chuàng)企業(yè)品牌資產(chǎn)的積極影響；
　　本研究的創(chuàng)新點在于：首次將新創(chuàng)企業(yè)能否通過品牌聯(lián)合的方式提升品牌資產(chǎn)進行了實驗研究，并且證明了這是可行的。同時檢驗了新創(chuàng)企業(yè)和不同品牌資