基于匹配性層面對聯(lián)合品牌溢出效應的研究.pdf

1、隨著B2C網(wǎng)站的興起，改變了傳統(tǒng)的店面經(jīng)銷方式。產(chǎn)品也有了更多的流通渠道，因此如何選擇適合的網(wǎng)點銷售，選擇哪一類型、哪一種品牌的B2C網(wǎng)站更有利于產(chǎn)品自身的發(fā)展，便成為了一個新的問題。
　　品牌聯(lián)合作為現(xiàn)今眾多企業(yè)選擇的方式，能有效的利用不同品牌的資源來實現(xiàn)雙方共贏。產(chǎn)品品牌在不同B2C網(wǎng)站進行出售，即實現(xiàn)了產(chǎn)品品牌和銷售網(wǎng)點品牌的聯(lián)合。例如威尼斯酒店內開設一些購物區(qū)販賣商品，便把威尼斯酒店的奢華品牌價值轉移給了販賣的商品，使在此

2、住宿購物的消費者對產(chǎn)品品牌的價值有了高度的評價，促進了產(chǎn)品品牌的價值提升。但是很多產(chǎn)品品牌盲目的選擇B2C網(wǎng)站，并未從更深入的層次對合作對象進行謹慎全面的思考，因此對產(chǎn)品銷售沒有起到有效的作用，甚至產(chǎn)生了負面的溢出效應。
　　品牌聯(lián)合后對合作品牌的溢出效應，本文采用的是匹配性（涉及產(chǎn)品匹配性與品牌匹配性）。同時，在品牌聯(lián)合溢出效應研究中引入產(chǎn)品類別，這或許能成為品牌聯(lián)合溢出效應相關理論研究新方向，該研究結果能用于為產(chǎn)品品牌準確選擇

3、合作網(wǎng)站提供理論基礎。本次研究采用問卷調查法研究不同產(chǎn)品和B2C品牌之組合情況，其中主要研究產(chǎn)品/B2C網(wǎng)站聯(lián)合后對產(chǎn)品品牌評價的作用，而研究對象主要是針對網(wǎng)購年齡段人數(shù)最多的群體進行分析，具有一定的代表性。
　　本文通過實證調查分析得出：產(chǎn)品匹配性正向影響聯(lián)合品牌溢出效應。品牌匹配性對產(chǎn)品品牌溢出效應有顯著的正向影響，同時不管是非耐用品還是耐用品，品牌匹配性對產(chǎn)品品牌溢出效應的影響更大。
　　通過研究得出，企業(yè)選擇B2C網(wǎng)