版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
1、現(xiàn)如今,越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到品牌營(yíng)銷是他們企業(yè)維持生存與快速成長(zhǎng)的重要手段。上百家有前瞻性、規(guī)劃性的公司把品牌聯(lián)合看成是擴(kuò)大他們品牌的規(guī)模和影響、打入新的市場(chǎng)、結(jié)合新科技、通過(guò)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模降低成本和刷新企業(yè)形象的一種方式。然而,現(xiàn)有的品牌聯(lián)合研究更多的關(guān)注成熟企業(yè),對(duì)新創(chuàng)企業(yè)的研究較少。本團(tuán)隊(duì)已經(jīng)就新創(chuàng)企業(yè)品牌聯(lián)合與企業(yè)績(jī)效的關(guān)系進(jìn)行了研究,而且已取得了階段性成果,初步驗(yàn)證了新創(chuàng)企業(yè)品牌聯(lián)合戰(zhàn)略對(duì)新創(chuàng)企業(yè)的績(jī)效有正向影響作用,即新創(chuàng)
2、企業(yè)可以通過(guò)品牌聯(lián)合的方式解決在自身資源不足的前提條件下實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)的目標(biāo)。然而新創(chuàng)企業(yè)如果采取品牌聯(lián)合的戰(zhàn)略,對(duì)與之聯(lián)合的企業(yè)有何要求,即滿足怎樣的條件才能使新創(chuàng)企業(yè)與其他企業(yè)的品牌聯(lián)合效果達(dá)到最優(yōu)?新創(chuàng)企業(yè)的品牌聯(lián)合戰(zhàn)略的匹配機(jī)理是怎樣的?對(duì)于這些問(wèn)題的回答有助于新創(chuàng)企業(yè)最大限度的實(shí)施品牌聯(lián)合戰(zhàn)略,獲取生存發(fā)展的優(yōu)質(zhì)資源,降低品牌聯(lián)合的風(fēng)險(xiǎn),因而具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。
本論文采用實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)法研究了新創(chuàng)企業(yè)品牌聯(lián)合的匹配機(jī)理
3、,利用組間設(shè)計(jì)因子設(shè)計(jì)方法,根據(jù)產(chǎn)品匹配性、品牌匹配性、品牌資產(chǎn)、產(chǎn)品涉入度和品牌知識(shí)的高低差異設(shè)計(jì)了32個(gè)虛擬的品牌聯(lián)合場(chǎng)景,通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)卷的形式收集數(shù)據(jù),最后運(yùn)用SPSS19.0對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理,驗(yàn)證假設(shè)。
本研究結(jié)論為:(1)新創(chuàng)企業(yè)與合伙企業(yè)的產(chǎn)品匹配性、品牌匹配性越高,消費(fèi)者對(duì)聯(lián)合品牌的評(píng)價(jià)也就越高。(2)消費(fèi)者對(duì)合伙企業(yè)的產(chǎn)品涉入度越高,聯(lián)合雙方產(chǎn)品匹配性、品牌匹配性對(duì)聯(lián)合評(píng)價(jià)的正向影響將變得更強(qiáng),而合伙企業(yè)的品牌
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫(kù)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 新創(chuàng)企業(yè)品牌聯(lián)合效應(yīng)研究.pdf
- 品牌聯(lián)合匹配性對(duì)品牌聯(lián)合效應(yīng)的影響研究.pdf
- 品牌聯(lián)合匹配性對(duì)聯(lián)合品牌評(píng)價(jià)影響的研究——基于跨國(guó)品牌聯(lián)合視角.pdf
- 品牌聯(lián)合匹配度評(píng)價(jià)研究.pdf
- 伙伴品牌資產(chǎn)和聯(lián)合匹配性對(duì)品牌聯(lián)合效應(yīng)的影響研究.pdf
- 國(guó)際新創(chuàng)企業(yè)成長(zhǎng)機(jī)理研究.pdf
- 知識(shí)服務(wù)的語(yǔ)義匹配機(jī)制研究.pdf
- 城市品牌和企業(yè)品牌聯(lián)合模式研究.pdf
- 不同聯(lián)合方式下品牌聯(lián)合匹配度實(shí)證研究——以“李寧”品牌為例.pdf
- 基于匹配性層面對(duì)聯(lián)合品牌溢出效應(yīng)的研究.pdf
- 品牌社群對(duì)企業(yè)品牌資產(chǎn)的作用機(jī)理研究.pdf
- 基于語(yǔ)義Web的服務(wù)匹配機(jī)制的研究.pdf
- 基于能力模型的匹配機(jī)制的研究與實(shí)現(xiàn).pdf
- 基于開(kāi)放技術(shù)字典的組件匹配機(jī)制.pdf
- 基于語(yǔ)義推理的GIS網(wǎng)格服務(wù)匹配機(jī)制研究.pdf
- 區(qū)域品牌建設(shè)新策略-區(qū)域品牌傘下的企業(yè)品牌聯(lián)合.pdf
- 基于多維索引的發(fā)布-訂閱系統(tǒng)的匹配機(jī)制研究.pdf
- 高技術(shù)制造企業(yè)組織創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新的匹配機(jī)制研究.pdf
- 工作流集成中的語(yǔ)義匹配機(jī)制研究.pdf
- 商業(yè)銀行綠色信貸匹配機(jī)制問(wèn)題的研究.pdf
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論