品牌聯(lián)合匹配度評價研究.pdf

1、相對于迅猛發(fā)展的品牌聯(lián)合實踐,品牌聯(lián)合的相關(guān)研究還有許多尚待解決的問題。品牌聯(lián)合匹配性是影響品牌聯(lián)合效應的關(guān)鍵因素,目前是學術(shù)界研究的熱點。本文旨在探討聯(lián)合品牌之間是否匹配的影響因素和如何評價品牌聯(lián)合匹配度,為實施品牌聯(lián)合策略企業(yè)提供借鑒。
　　本文在前人研究成果的基礎(chǔ)上,將品牌聯(lián)合匹配度定義為聯(lián)合品牌在品牌形象、目標市場和市場地位方面的一致性程度。運用生態(tài)位態(tài)勢理論分別從“態(tài)”和“勢”兩方面分析品牌聯(lián)合匹配度的影響因素,找出品牌

2、聯(lián)合匹配性所涵蓋的最為關(guān)鍵的指標,構(gòu)建初始的品牌聯(lián)合匹配度評價指標體系。經(jīng)過預調(diào)研與正式調(diào)研兩次問卷調(diào)查,對指標體系量表進行修正,運用SPSS19.0和Amos17.0軟件對收集的數(shù)據(jù)進行描述性統(tǒng)計分析、信度檢驗、探索性因子分析、驗證性因子分析、效度檢驗等統(tǒng)計分析,確定了最終的品牌聯(lián)合匹配度評價指標體系。接著是品牌聯(lián)合匹配度評價方法設(shè)計,經(jīng)過分析,利用層次分析法確定評價指標權(quán)重,選取模糊綜合評價法進行品牌聯(lián)合匹配度評價。最后對可口可樂和