基于品牌識(shí)別度與傳播能力的品牌生態(tài)評(píng)價(jià)研究.pdf

1、21世紀(jì)的今天，在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下國(guó)際分工進(jìn)一步加強(qiáng)，品牌日益成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。江蘇位于長(zhǎng)三角制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，是我國(guó)名副其實(shí)的制造業(yè)大省。當(dāng)前我省的外貿(mào)方式仍以加工貿(mào)易為主，產(chǎn)業(yè)鏈仍然處于全球價(jià)值鏈的低端，擁有很強(qiáng)的制造能力卻無(wú)較高的增殖盈利能力，大部分利潤(rùn)都被擁有品牌的國(guó)外企業(yè)獲得，這些都與江蘇制造業(yè)大省的地位極不相稱(chēng)。品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，不是指產(chǎn)品的某一項(xiàng)指標(biāo)，而是一個(gè)品牌所代表的產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)的集成。品牌在消費(fèi)者心目中的識(shí)別度越

2、高，品牌的傳播能力越強(qiáng)，該企業(yè)品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)。因此，如何從品牌識(shí)別度與品牌傳播能力這兩方面來(lái)衡量評(píng)價(jià)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，是本文研究的目的。在企業(yè)爭(zhēng)先塑造名牌、江蘇實(shí)施名牌推進(jìn)戰(zhàn)略、“十二五”規(guī)劃明確提出擴(kuò)大內(nèi)需，發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，改造提升制造業(yè)，增強(qiáng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力和品牌創(chuàng)建能力，發(fā)展擁有國(guó)際知名品牌和核心競(jìng)爭(zhēng)力的大中型企業(yè)這樣的大背景下，本文借鑒生態(tài)學(xué)的相關(guān)理論和研究方法對(duì)影響品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌識(shí)別度和品牌傳播能力進(jìn)行了類(lèi)比

3、分析研究，運(yùn)用層次分析法和模糊綜合評(píng)價(jià)法從以下方面展開(kāi)研究：
　　 本文首先系統(tǒng)調(diào)研了國(guó)內(nèi)外關(guān)于品牌識(shí)別與品牌傳播的相關(guān)理論和研究方法，并對(duì)各理論進(jìn)行了嘗試性的簡(jiǎn)評(píng)，分析了現(xiàn)有理論已經(jīng)取得的成果和存在的不足，并在此基礎(chǔ)上提出了本文的研究思路。其次，梳理了生態(tài)學(xué)研究的相關(guān)概念、相關(guān)理論和研究方法，希望在下文中有所借鑒。第三，通過(guò)借鑒生態(tài)因子和生態(tài)位等相關(guān)生態(tài)學(xué)概念和研究方法對(duì)品牌生態(tài)中的品牌識(shí)別和品牌傳播進(jìn)行了系統(tǒng)的理論分析，并運(yùn)