基于品牌社群的創(chuàng)新型企業(yè)品牌忠誠度研究.pdf_第1頁
已閱讀1頁,還剩50頁未讀, 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內容提供方,若內容存在侵權,請進行舉報或認領

文檔簡介

1、當前,從全球范圍看,科學技術越來越成為推動經濟社會發(fā)展的主要力量,黨的十八屆五中全會報告也多次強調創(chuàng)新在我國經濟社會發(fā)展的重要作用。因此研究創(chuàng)新型企業(yè)、創(chuàng)新型企業(yè)品牌,以及尋找有效途徑提高創(chuàng)新型企業(yè)品牌的忠誠度顯得尤為重要的。創(chuàng)新型企業(yè)指的是那些在技術上、制度上、營銷方法、品牌建設方法、銷售渠道或者那些將原有技術進行組合等一切形式的具有創(chuàng)新性的企業(yè)。
  由于我國大量的創(chuàng)新型企業(yè)屬于中小型企業(yè),一般創(chuàng)立時間很短,品牌建設起步也較短

2、。而且,我國熟人社會中消費者難以對品牌產生信任。所以,消費者對于創(chuàng)新型企業(yè)品牌的出現情感依賴或重復購買行為都比較少見。這說明,我國創(chuàng)新型企業(yè)的品牌忠誠度建立是一個十分艱難的過程,因此有必要找到行之有效的方法,幫助創(chuàng)新型企業(yè)為提高其消費者的忠誠度。
  一些有遠見的創(chuàng)新型企業(yè)品牌經營者,在實踐中已經驗證,通過品牌社群提高消費者忠誠度的方法行之有效。本文借鑒相關理論,作出以下假設:品牌經營者通過開展社群活動使消費者和消費者、消費者和產

3、品之間互動,而互動使得消費者產生感官愉悅、精神愉悅和重構體驗等社群體驗,在消費者在得到了良好的品牌社群的體驗的同時,進而提高了消費者對于品牌的忠誠度。本文實證分析是通過收集問卷并通過SPSS軟件對之前假設進行驗證和修正。最后,就如何通過品牌社群提高創(chuàng)新型企業(yè)品牌忠誠度提出了相應的政策建議。
  通過本文的研宄分析,主要得出以下結論
  (1)消費互動與消費者社群體驗價值正相關,并且消費者社群體驗和品牌忠誠度正相關。
 

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網頁內容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容,請與我們聯系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論