江蘇的品牌環(huán)境與品牌成長--基于品牌生態(tài)的分析.pdf

1、Janine Benyus 1997年在《向生物學(xué)習(xí)》中提出：所有人類的體系都可以向大自然學(xué)習(xí)，從中找出規(guī)律與答案。人類的文化進(jìn)化是建立在生物進(jìn)化的基礎(chǔ)上的，企業(yè)文化、企業(yè)品牌作為人類文化的一個組成部分，在很多方面可以和自然生態(tài)和生物進(jìn)化類比。生態(tài)系統(tǒng)是經(jīng)過長期進(jìn)化臻于完美的系統(tǒng)，品牌生態(tài)系統(tǒng)應(yīng)借鑒生態(tài)系統(tǒng)。生態(tài)學(xué)有自己的分析框架和研究方法，品牌研究者可以借鑒生態(tài)學(xué)的研究方法。
　　 在企業(yè)極力塑造名牌、工業(yè)化進(jìn)程需要名牌、江蘇

2、省實施名牌推進(jìn)戰(zhàn)略的大背景下，本文借鑒生態(tài)學(xué)理論和研究方法對江蘇的品牌環(huán)境和品牌成長進(jìn)行了研究。在研究過程中，本文系統(tǒng)地調(diào)研了國內(nèi)外品牌理論的相關(guān)領(lǐng)域和研究方向，積極吸收已有的研究成果；對品牌生態(tài)在國內(nèi)的發(fā)展，品牌生態(tài)理論在實際中的運用積極關(guān)注，并在文中進(jìn)行了總結(jié)。本文還借鑒了生態(tài)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)等相關(guān)學(xué)科的知識和研究方法，對品牌、品牌環(huán)境以及如何優(yōu)化品牌環(huán)境進(jìn)行集中分析。在此基礎(chǔ)上，本文從理論上分析了江蘇品牌生態(tài)的現(xiàn)狀與存在的問題，

3、并運用生態(tài)流、生態(tài)因子等相關(guān)生態(tài)學(xué)概念和方法對江蘇品牌生態(tài)的具體案例進(jìn)行實證分析；在收集數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，運用SPSS軟件對影響品牌生態(tài)的主導(dǎo)因子進(jìn)行確定和研究，對主導(dǎo)因子的影響進(jìn)行了計量分析；對江蘇的品牌種群進(jìn)行調(diào)研分析，在數(shù)據(jù)收集分析的基礎(chǔ)上，運用品牌生態(tài)研究方法結(jié)合SWOT分析法全面系統(tǒng)的分析了江蘇品牌種群的生態(tài)因子，找出了江蘇各品牌種群的限制因子，并針對這些限制因子探討了補(bǔ)償機(jī)制。
　　 本文在研究江蘇品牌生態(tài)環(huán)境和品牌成長

4、的基礎(chǔ)上，提出應(yīng)創(chuàng)造和諧的品牌生態(tài)環(huán)境，揭示了江蘇品牌可持續(xù)發(fā)展與品牌生態(tài)管理中存在的問題，提出江蘇應(yīng)遵循的品牌政策：加快基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)；選擇、引導(dǎo)合適的外資品牌促進(jìn)江蘇品牌群落的演化發(fā)展；建立市場（品牌）生態(tài)監(jiān)測、預(yù)警系統(tǒng)，及時發(fā)現(xiàn)并改善影響品牌建設(shè)的因子；制定導(dǎo)向性的政策，引導(dǎo)品牌的建設(shè)和發(fā)展方向，扶持有條件的企業(yè)爭創(chuàng)世界名牌；用創(chuàng)新引領(lǐng)品牌建設(shè)；強(qiáng)化品牌市場細(xì)分、建立品牌信用，為品牌生態(tài)的協(xié)同發(fā)展創(chuàng)造條件，從而最終實現(xiàn)培養(yǎng)成熟的大