鐵路運輸品牌產品的品牌可持續(xù)成長力評價研究.pdf

1、隨著各種運輸方式的迅猛發(fā)展，運輸市場競爭越來越激烈，提高核心競爭力和擴大市場份額已成為鐵路企業(yè)當前面臨的重大難題。為了讓消費者在眾多的運輸產品中選擇自己所提供的產品，鐵路企業(yè)需要推出擁有強勢品牌地位并能持久經營的運輸產品，通過品牌獲得消費者的認同，激發(fā)其購買欲望，堅定其購買信心，有效地構筑競爭防線，抵御競爭者的進攻。
　　 本文基于生命周期理論，系統(tǒng)研究了鐵路運輸品牌產品的品牌可持續(xù)成長規(guī)律。首先綜述了品牌可持續(xù)成長研究的國內外

2、相關理論和實踐研究動向，在此基礎上界定了鐵路運輸品牌產品的概念。其次闡述了品牌生命周期相關理論，引入品牌可持續(xù)成長的概念，從品牌營銷和鐵路運輸產品特殊性兩個方面分析鐵路運輸品牌產品品牌可持續(xù)成長力的影響因素，分別建立鐵路旅客、貨物運輸品牌產品的品牌可持續(xù)成長力評價指標體系，并應用AHP-模糊綜合評價方法對其進行評價。最后，以呼和浩特鐵路局現(xiàn)有客、貨運品牌產品為例進行實證分析，驗證了品牌可持續(xù)成長力評價指標體系的科學性和全面性，并根據評價