企業(yè)產(chǎn)品品牌價值對雇主外部吸引力的影響機制研究.pdf

1、當企業(yè)間的競爭核心轉(zhuǎn)移到知識競爭的戰(zhàn)場，人才，作為知識極其重要的載體，在這激烈的競爭中起著至關(guān)重要的作用。怎樣才能吸引優(yōu)秀的員工，同時保持員工隊伍的穩(wěn)定與優(yōu)秀，成為了近年來人力資源研究領(lǐng)域關(guān)注的重點。于是學者們將營銷學領(lǐng)域的產(chǎn)品品牌理念拓展到了人力資源管理領(lǐng)域，“雇主品牌”應(yīng)運而生。既然雇主品牌是借鑒產(chǎn)品品牌而生，那它們之間必然存在著相互依存和相互影響的關(guān)系。因此，研究以產(chǎn)品品牌價值為切入點，探究其對雇主外部吸引力的影響作用，并深入分析

2、雇主品牌感知質(zhì)量在二者之間的中介作用，以明確產(chǎn)品品牌價值對雇主外部吸引力的影響機制。
　　論文通過回顧和梳理國內(nèi)外產(chǎn)品品牌、雇主品牌，以及雇主外部吸引力等相關(guān)文獻，構(gòu)建了產(chǎn)品品牌價值影響雇主外部吸引力的概念模型，并基于此影響模型提出了本研究的相關(guān)假設(shè)。通過對高校大學生展開問卷調(diào)查，利用統(tǒng)計方法對調(diào)查所獲數(shù)據(jù)進行分析，完成提出假設(shè)的驗證，主要研究內(nèi)容包括:(1)確定雇主品牌感知質(zhì)量的測量維度;(2)驗證產(chǎn)品品牌價值對雇主外部吸引力的

3、正向影響作用;(3)驗證雇主品牌感知質(zhì)量在產(chǎn)品品牌價值影響雇主外部吸引力中的中介傳導(dǎo)作用。最后，總結(jié)研究結(jié)論，并據(jù)此提出管理建議。
　　研究通過實證分析發(fā)現(xiàn)，高校大學生對雇主品牌感知質(zhì)量可以分為感知功能價值、社會價值、心理價值三個維度;產(chǎn)品品牌滿意度、忠誠度對雇主外部吸引力有顯著正向影響作用，但產(chǎn)品品牌知名度影響作用不顯著;雇主品牌感知功能價值、社會價值在其中有顯著的中介作用，而感知心理價值沒有中介作用。據(jù)此研究指出企業(yè)應(yīng)當實施協(xié)