網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容生產(chǎn)研究——以Papi醬、張大奕、小智為例.pdf

1、網(wǎng)紅和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是2015年和2016年的年度高頻詞匯。與一般刻板印象不同的是，網(wǎng)紅在當(dāng)下并不是以往大眾認(rèn)為的靠嘩眾取寵或者以犧牲人格尊嚴(yán)為代價(jià)的小眾群體，而是一個(gè)中性詞，在當(dāng)下，是指那些依靠個(gè)人才藝或技能在互聯(lián)網(wǎng)上走紅的人，他們依托互聯(lián)網(wǎng)成名，在各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域依靠?jī)?nèi)容生產(chǎn)吸引了大批粉絲關(guān)注，并把這些粉絲轉(zhuǎn)化為可以贏得經(jīng)濟(jì)效益的力量。2016年，微博和微信持續(xù)成為主要的活躍平臺(tái)，直播更是新寵，網(wǎng)紅借助直播降低了成名的成本，加快了傳播速度，

2、同時(shí)也獲得了較好的經(jīng)濟(jì)收益。網(wǎng)紅正以前所未有的速度在發(fā)展，在群體不斷擴(kuò)大的同時(shí)，也在消無(wú)聲息的改變著人們的娛樂(lè)習(xí)慣，消遣方式以及消費(fèi)方式。
　　依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生和發(fā)展的網(wǎng)紅群體，早在10多年前就已經(jīng)開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上尋找自己的生存空間，在近兩年的井噴式發(fā)展之前經(jīng)過(guò)了自身漫長(zhǎng)的積累階段。這兩年，網(wǎng)紅以前所未有的勁頭迅速發(fā)展，從文本呈現(xiàn)的到科技發(fā)展，從個(gè)體名利到涉足經(jīng)濟(jì)，野蠻的生長(zhǎng)的過(guò)程帶來(lái)了活力和生機(jī)的同時(shí)也滋生了很多問(wèn)題，網(wǎng)紅

3、群體龍蛇混雜，網(wǎng)絡(luò)直播亂象叢生，這種新生態(tài)已然存在，到底如何理解，如何接受，如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，也是本研究試圖探究和回答的。目前對(duì)網(wǎng)紅和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)行系統(tǒng)性研究的文獻(xiàn)不多，還處于初期的現(xiàn)象關(guān)注階段，散落在不同的學(xué)科領(lǐng)域，其中以經(jīng)濟(jì)學(xué)期刊和新聞報(bào)道的居多。本文以網(wǎng)紅及隨之產(chǎn)生的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象為研究對(duì)象，用具體的案例進(jìn)行切入，從網(wǎng)紅和受眾兩個(gè)關(guān)鍵主體來(lái)考量，結(jié)合傳播學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)以及經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科理論和視角，具體分析網(wǎng)紅是如何產(chǎn)生，網(wǎng)紅是怎樣進(jìn)行內(nèi)

4、容生產(chǎn)，網(wǎng)紅又是如何把內(nèi)容生產(chǎn)能力轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益的，同時(shí)探究受眾為何被網(wǎng)紅所吸引，又是受何種驅(qū)動(dòng)購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)紅推薦或者銷(xiāo)售的產(chǎn)品，在這個(gè)過(guò)程中，網(wǎng)紅和受眾都發(fā)生了那些變化，使得這種“合作”模式得以延續(xù)。本研究希望能夠更加客觀的理解網(wǎng)紅現(xiàn)象的同時(shí)也能夠把握潮流，善用網(wǎng)紅趨勢(shì)，更好的為傳媒行業(yè)的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展服務(wù)。
　　本文分五個(gè)篇章展開(kāi)。第一章旨在闡明研究的緣起、背景和研究現(xiàn)狀，第二章梳理網(wǎng)紅和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀，第三章著重以具體的案例

5、分析網(wǎng)紅是如何進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的，這一過(guò)程有哪些宏觀和微觀的驅(qū)動(dòng)因素，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的有哪些運(yùn)營(yíng)模式，網(wǎng)紅是如何獲利的等。第四章是從受眾的角度分析，受眾為什么會(huì)成為粉絲，這一過(guò)程又有那些宏觀和微觀的因素，從關(guān)注到為之付費(fèi)又受何種因素的影響。第五章是對(duì)當(dāng)下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)紅群體存在問(wèn)題的歸納以及相關(guān)的可行性建議。本文的重點(diǎn)是第三章和第四章，是以個(gè)案結(jié)合理論進(jìn)行的分析和解釋。此外，在研究方法上，本文采用的是個(gè)案分析、參與式研究以及深度訪談等。本文的論述和

6、分析，是建立在大量的文獻(xiàn)梳理和第一手訪談資料上，鑒于直播的門(mén)檻較低，因此也能夠參與到具體的直播過(guò)程和網(wǎng)紅以及粉絲進(jìn)行深入的互動(dòng)，所以能夠根據(jù)個(gè)體經(jīng)驗(yàn)來(lái)分析，試圖能夠更加真實(shí)、客觀的分析問(wèn)題，解釋問(wèn)題。
　　對(duì)于現(xiàn)象的解釋見(jiàn)仁見(jiàn)智，本研究從驅(qū)動(dòng)因素著手，分析得出網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得主流文化消解，習(xí)慣于逃避自由的受眾在海量的信息面前更加迷茫，技術(shù)的發(fā)展使得小眾群體崛起，那些原來(lái)隱藏在人群中的小眾達(dá)人有了更加廣闊的展示自己的空間，粉絲基于