新浪微博體育熱點事件報道的方式和互動技巧研究——以新浪NBA微博對科比退役的報道為例.pdf

1、lIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIY3312338索取號：g星Q魚：曼么!星：曼!Q；i墨Q22旦QQ壘密級：公玨南京師勉犬掌新聞與傳播碩士學位論文窿膩新浪微博體育熱點事件報道的方式和互動技巧研究——以新浪NBA微博對科比退役的報道為例研究生：曾越指導教師：友曉紅培養(yǎng)單位：塹閨皇佳搔堂院專業(yè)學位領(lǐng)域：蘊閨生接播完成時間：2Q!=Z笙曼目!目答辯時間：2Q!Z璽魚且!目摘要摘要社交媒體在大眾生活中扮演的媒體角色已經(jīng)越來越重要。微博

2、作為其中一員，憑借自身短小、速度快等特點發(fā)布資訊，不但能提供高質(zhì)量的事件相關(guān)消息，還能將其迅速傳播，讓更多的人關(guān)注到事件。在微博平臺上，體育方面的內(nèi)容發(fā)布不在少數(shù)，尤其是體育熱點的跟進速度和關(guān)注度都十分可觀?？票韧艘凼?015—2016年體育界的一個熱點事件，微博上的相關(guān)報道量很大，新浪NBA作為其中運營狀況良好的NBA專屬平臺，作者對其在科比退役中所運用的傳播手法進行了分析研究。本文利用數(shù)理統(tǒng)計法和文本分析法，選取了新浪NBA中從科比

3、宣布退役到最后一役的微博進行統(tǒng)計分析，對新浪NBA在科比退役報道中的模塊設(shè)置、報道方式以及新浪NBA旗下多個平臺進行合作推廣這三個方面作出描述，對新浪NBA在退役報道中所運用的報道技巧和互動技巧進行歸納。作者通過對新浪NBA中科比退役相關(guān)的內(nèi)容進行分析，將報道根據(jù)主要內(nèi)容的差異劃分不同維度，進行占比測算，并對比較重要的內(nèi)容維度進行了細致分析，這些內(nèi)容分析包括文本的內(nèi)容、角度、用詞、修飾等方面，意圖總結(jié)其報道文本上的特點。研究顯示：新浪N

4、BA報道的形式和手段多樣，文字符號、動態(tài)和靜態(tài)圖片、比賽視頻和專題片視頻都是平臺進行報道的利器，豐富的多媒體手段讓科比退役報道顯得立體。在推廣方面，新浪NBA旗下的微博、微信和網(wǎng)站3個平臺相互配合和支援，優(yōu)于單個平臺孤軍奮戰(zhàn)。新浪NBA微博在科比退役報道這一熱點事件中使用了許多報道技巧，例如新浪在報道的內(nèi)容上存在著明顯的報道內(nèi)容側(cè)重，著重于科比過往的美好印象來淡化他現(xiàn)今的低迷狀態(tài)；此外新浪NBA還對詞匯和圖片進行了反復強調(diào)，加深受眾腦海

5、中的經(jīng)典印象；通過捕捉細節(jié)，進一步強化科比的正面形象；通過多角度報道，使科比形象的塑造更加豐滿、立體。這些技巧成功地激發(fā)了受眾對科比崇敬，有利于事件的進一步升溫。這些做法也為其他媒體日后進行媒體報道提供了借鑒，特別是明星運動員退役事件的報道提供借鑒。新浪NBA微博平臺在科比退役這一熱點實踐中，依靠情懷和UGC與粉絲進行互動。通過營造情懷進行周邊產(chǎn)品的互動營銷；與體育品牌合作，通過轉(zhuǎn)發(fā)、留言、@好友贏獎品等方式，拓展消息和互動的傳播范圍，