2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、生態(tài)環(huán)境的日益惡化使得政府紛紛出臺環(huán)保政策規(guī)范和督促企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動;另一方面,隨著消費者環(huán)保意識的增強,綠色消費市場給企業(yè)帶來巨大的商機。在壓力和動力的雙重作用下,企業(yè)實施綠色營銷成為其生存和發(fā)展的必然選擇。如何縮小消費者對于綠色產(chǎn)品的“態(tài)度—行為”之間的差距,如何成功說服消費者進行綠色消費是綠色營銷的關鍵。在各大綠色產(chǎn)品企業(yè)紛紛爭奪綠色消費市場之際,研究企業(yè)采取何種綠色訴求方式更能獲得消費者青睞,具有重要的理論和實踐意義。

2、  已有研究認為,正框架比負框架對消費者購買意愿有更加積極的影響,即正框架更有說服力。本文認為,人們對綠色產(chǎn)品訴求方式的偏好要根據(jù)時間距離(近期將來/遠期將來)、企業(yè)承諾類型(環(huán)保承諾/慈善承諾)以及獎勵(有/無)。本文以在校大學生為研究對象,設計三個實驗,通過方差分析,得到以下結論:
  (1)在近期將來情境下,企業(yè)損失訴求更容易促使消費者進行綠色消費;在遠期將來情境下,企業(yè)獲得訴求更容易促進消費者進行綠色消費。
  (2

3、)當企業(yè)做出環(huán)保承諾時,在近期將來情境中,損失訴求比獲得訴求更容易促使消費者進行綠色消費;在遠期將來情境中,企業(yè)獲得訴求與損失訴求都能很好的說服消費者購買綠色產(chǎn)品。當企業(yè)做出慈善承諾時,在近期將來情境中,被試對損失訴求的綠色產(chǎn)品購買意愿高于獲得訴求,在遠期將來情境中,被試對獲得訴求的綠色產(chǎn)品購買意愿高于損失訴求。
  (3)當企業(yè)提供購物獎勵時,在近期將來情境中,獲得訴求比損失訴求更容易說服消費者進行綠色消費;在遠期將來情境中,損

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