從游戲到儀式：微信紅包傳播研究.pdf

1、微信紅包從出現(xiàn)至今僅三年時(shí)間，卻已成為家喻戶曉、路人皆知的日常行為。對(duì)于微信紅包的研究呈現(xiàn)逐年增長的趨勢(shì)。但目前很多研究都陷入了功能主義的框架之中，主要著重于研究微信紅包對(duì)傳統(tǒng)文化、人際關(guān)系等的影響或研究微信紅包對(duì)傳者、受者的使用與滿足，這些以傳者、媒介、受者、傳播效果的傳遞模式研究占據(jù)了多數(shù)，而對(duì)微信紅包在社會(huì)交往儀式中的文化建構(gòu)與意義共享方面的關(guān)注較少。在這些研究中，研究者將微信紅包作為一種傳播工具展示其效果時(shí)，已忽視了微信紅包作為

2、一種文化符號(hào)本身建構(gòu)的文化意義。微信紅包的發(fā)放與群搶，無論是在日常生活還是在春節(jié)狂歡中，已經(jīng)成為了一種娛樂游戲，一種人們自我取悅的玩具。而與此同時(shí)，一種儀式正悄然興起。這種儀式隨著微信紅包的發(fā)放而開始，人們參與其中，將關(guān)注的重點(diǎn)傾向于對(duì)自我世界觀的描述與強(qiáng)化上，感受微信紅包對(duì)自我日常觀念、人格文化及意識(shí)形態(tài)的構(gòu)建。
　　本文運(yùn)用詹姆斯·凱瑞傳播儀式觀的理論，著重研究在微信紅包這一文化符號(hào)所表征的社會(huì)現(xiàn)實(shí)中尋求關(guān)于微信紅包收發(fā)人群行