微信紅包青年用戶(hù)體驗(yàn)調(diào)查研究.pdf_第1頁(yè)
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1、微信紅包根源于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融，并被賦予中國(guó)傳統(tǒng)紅包文化內(nèi)涵，是傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的新產(chǎn)品、新現(xiàn)象。本研究運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查法，分析微信紅包青年用戶(hù)的使用情況。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，微信紅包的用戶(hù)數(shù)量在2015年春節(jié)期間呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，其與春晚的合作是重要推動(dòng)力；微信紅包同時(shí)具有社交和金融屬性，用戶(hù)之間的資金交易額度較小，但使用頻率和用戶(hù)粘性較高。微信紅包也面臨著一些挑戰(zhàn)，如更新迭代的壓力、如何將品牌商曝光率轉(zhuǎn)化為使用率、如何提高產(chǎn)品的不可替代性、如何保

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