微信紅包青年用戶體驗調(diào)查研究

1、分類號： 密級： 分類號： 密級：專 業(yè) 學 位 研 究 生 學 位 論 文 專 業(yè) 學 位 研 究 生 學 位 論 文論文題目（中文） 論文題目（中文） 微信紅包青年用戶體驗調(diào)查研究 微信紅包青年用戶體驗調(diào)查研究論文題目（外文） 論文題目（外文）The Research of Youth User Experience onWeChatRed EnvelopesThe Research of Youth User Experience

2、 onWeChatRed Envelopes研 究 生 姓 名 研 究 生 姓 名 侯周楚 侯周楚學 位 類 別 學 位 類 別 新聞與傳播碩士 新聞與傳播碩士專 業(yè) 學 位 領 域 專 業(yè) 學 位 領 域 新聞與傳播 新聞與傳播學 位 級 別 學 位 級 別 碩士 碩士校內(nèi)導師姓名、 職稱 校內(nèi)導師姓名、 職稱 王君玲 副教授 王君玲 副教授校外導師單位、 姓名 校外導師單位、 姓名 新華社甘肅分社 梁強 新華社甘肅分社 梁強論文工作

3、起止年月 論文工作起止年月 2015 年 7 月至 2016 年 5 月 2015 年 7 月至 2016 年 5 月論 文 提 交 日 期 論 文 提 交 日 期 2016 年 5 月 2016 年 5 月論 文 答 辯 日 期 論 文 答 辯 日 期 2016 年 5 月 2016 年 5 月學 位 授 予 日 期 學 位 授 予 日 期 2016 年 6 月 2016 年 6 月校址：甘肅省蘭州市 校址：甘肅省蘭州市I微信紅包青年

4、用戶體驗調(diào)查研究中文摘要微信紅包青年用戶體驗調(diào)查研究中文摘要微信紅包根源于移動互聯(lián)網(wǎng)金融， 并被賦予中國傳統(tǒng)紅包文化內(nèi)涵， 是傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的新產(chǎn)品、新現(xiàn)象。本研究運用問卷調(diào)查法，分析微信紅包青年用戶的使用情況。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，微信紅包的用戶數(shù)量在 2015 年春節(jié)期間呈爆發(fā)式增長，其與春晚的合作是重要推動力；微信紅包同時具有社交和金融屬性，用戶之間的資金交易額度較小， 但使用頻率和用戶粘性較高。 微信紅包也面臨著一些挑戰(zhàn)，如更新迭代