2008奧運會后中國體育電視廣告的敘事機制研究.pdf

1、2008年北京奧運會為體育電視傳播提供了更為豐富的社會語境，體育電視廣告在數量、形態(tài)、功能、體育植入等方面形成了突出的力量，對體育文化的傳播起到了較好的闡釋和敘述作用。在2022年北京冬奧會背景下，研究08年后中國體育電視廣告的敘事機制，對體育電視傳播具有重要的現實意義。
　　本文采用文本分析法、個案分析法等研究方法，以08年后中國體育電視廣告的敘事機制為研究對象，選取國內具有代表性和典型性的體育電視廣告為研究文本。從敘事主體、敘

2、事模式、敘事修辭方面，分析08年奧運會后我國體育電視廣告出現的問題并提出相應對策和建設方向。
　　研究發(fā)現：08年后我國體育電視廣告注重體育明星敘事主體形象的植入，采用了體育場景和社會價值認同的縫合敘事機制，但單一使用體育形象進行文本敘事的傾向成為當前體育電視廣告的基本敘事表征。體育電視廣告的敘事呈現出簡單化的拼貼方式，反映出中國體育電視傳播業(yè)界對體育文化狹隘的認知。體育電視廣告?zhèn)鞑バ鑿臄⑹聶C制角度探究其文化異化現象，并對其建設方