母嬰用品自媒體營銷策略研究.pdf

1、隨著QQ空間、SNS社交網(wǎng)站、博客、微博、微信、APP等的發(fā)展與普及，自媒體時代已經(jīng)來臨，正在對社會各個行業(yè)進行著滲透，它使得傳統(tǒng)的媒介在被逐漸取代。自媒體解決了過去的信息不對稱問題，且能通過客戶端收集消費者信息，分析消費者特征從而進行精準營銷，滿足消費者多元化、專業(yè)化的需求。自媒體模式下消費者不再僅僅需要一個產(chǎn)品，更需要產(chǎn)品所帶來的個性化、專業(yè)化的服務(wù)。我國母嬰用品企業(yè)自媒體營銷正處于雛形階段，目前在實踐過程中還存在著諸多的問題。能否

2、應(yīng)對挑戰(zhàn)，逐漸走向成熟，關(guān)鍵在于能否跟上時代的步伐，實施恰當?shù)牟呗浴?br>　　首先，本文通過對國內(nèi)外大量相關(guān)文獻的閱讀與分析，在研究自媒體理論、消費者行為理論的基礎(chǔ)上，分析我國母嬰用品企業(yè)自媒體營銷現(xiàn)狀，指出目前存在的問題，包括對自媒體營銷模式尚在摸索中、自媒體營銷淺嘗輒止、缺乏完善的顧客服務(wù)體系、對自媒體營銷策略運用不當?shù)?；其次，運用文獻分析法找出自媒體對母嬰用品購買意向的影響因素，構(gòu)建模型并提出假設(shè)，用問卷調(diào)查法調(diào)查各影響因素的指