圖書的自媒體營銷策略研究.pdf

1、技術(shù)的進(jìn)步拉近了專業(yè)媒體和受眾之間的鴻溝,越來越多的信息不是出自于大眾媒體的報(bào)道,而是來至于受眾在自媒體平臺上發(fā)布的信息。可以說自媒體已經(jīng)逐漸成為每個人在日常生活中獲取信息發(fā)布信息的平臺。就經(jīng)濟(jì)而言,自媒體平臺就相當(dāng)于一個發(fā)布和獲取產(chǎn)品或者服務(wù)的平臺,毋庸置疑的是對于特殊的商品——圖書,想在競爭激烈的市場獲得一杯羹,就需要在推廣自己的產(chǎn)品時(shí)關(guān)注自媒體,懂得圖書的自媒體營銷之道。
　　本論文從研究自媒體現(xiàn)狀出發(fā),首先分析了自媒體的共

2、有特點(diǎn),這些特點(diǎn)主要是個性化、互動性、簡單性、低廉性和用戶粘度大,然后對主流的各自媒體包括網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、微博和微信現(xiàn)狀及其特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查分析,分析各自媒體又有各自怎樣的特性,在傳播信息的過程中有怎樣的特點(diǎn)和優(yōu)勢。接著文章進(jìn)入主體部分,在運(yùn)用比較法和個案分析法的基礎(chǔ)上對各自媒體的特性有一定的了解之后,對自媒體環(huán)境下的圖書消費(fèi)者的行為做了調(diào)查研究,然后從經(jīng)典的傳播學(xué)理論5W理論和經(jīng)典的營銷學(xué)理論4P和4C理論出發(fā),其中在5W理論上提出針對傳