基于自媒體環(huán)境的A合作社蘋果營銷渠道策略研究.pdf

1、現(xiàn)今人類的生活伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)發(fā)生了翻天覆地的變化，人類在網(wǎng)絡(luò)時代的背景下又重新回到了很久之前的人際傳播時期，借助高科技的現(xiàn)代化手段，人們獲取消息的來源途徑已經(jīng)逐步從依賴主流媒體轉(zhuǎn)變到從個體節(jié)點（例如社交網(wǎng)絡(luò)、朋友圈等）處獲取消息。美國新聞學(xué)會媒體中心于2003年7月發(fā)布了由謝因波曼與克里斯威理斯兩位學(xué)者聯(lián)合提出的關(guān)于自媒體的研究報告，報告中對自媒體的定義為:“We Media（自媒體）是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識體系相連之

2、后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實、新聞的途徑?！焙唵蝸碚f，就是人們用自己親身經(jīng)歷及所見所聞進(jìn)行有效傳播的載體，如微博、微信等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自媒體這一新興事物便悄然在人們的生活中出現(xiàn)并變得不可或缺，與此同時以自媒體為傳播平臺的商業(yè)營銷模式也隨之產(chǎn)生并以爆炸式的速度極速蔓延發(fā)展著。近年來，國內(nèi)蘋果市場一直保持的傳統(tǒng)營銷方式，但隨著市場環(huán)境的迅速轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)市場不斷受到新的營銷模式及渠道的沖擊，想要在競爭越來越激烈的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境中取